近年來(lái)，我國(guó)各地農(nóng)業(yè)品牌迅速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”影響力穩(wěn)步提升。然而，隨著品牌溢價(jià)和網(wǎng)購(gòu)的普及，一些知名度較高、溢價(jià)較強(qiáng)的農(nóng)業(yè)品牌頻繁遭遇侵權(quán)和“碰瓷”。這些現(xiàn)象不僅讓消費(fèi)者難以辨別真?zhèn)?，還擾亂了市場(chǎng)秩序，影響農(nóng)業(yè)健康發(fā)展。

特色農(nóng)產(chǎn)品已成為部分地區(qū)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要產(chǎn)業(yè)，尤其是獲得地理標(biāo)志認(rèn)證的產(chǎn)品，往往意味著更高的市場(chǎng)認(rèn)可度和價(jià)格。因此，一些銷(xiāo)售者和生產(chǎn)者試圖通過(guò)“蹭名牌”的方式提高自家產(chǎn)品的售價(jià)。例如，市場(chǎng)上充斥著大量所謂的“五常大米”，但實(shí)際上真正來(lái)自五常地區(qū)的并不多。類(lèi)似的情況也出現(xiàn)在陽(yáng)澄湖大閘蟹和西湖龍井茶等產(chǎn)品上。

不久前，浙江省寧波市奉化區(qū)人民法院審結(jié)了一起侵犯“奉化水蜜桃”地理標(biāo)志證明商標(biāo)的案件。一家發(fā)貨地為寧?？h的公司在某電商平臺(tái)銷(xiāo)售水蜜桃，并在宣傳頁(yè)上標(biāo)注了“奉化水蜜桃”字樣。經(jīng)檢測(cè)，該公司所售水蜜桃與正宗的奉化水蜜桃有一定差距。法院最終判決該公司賠償16萬(wàn)元，認(rèn)定其行為構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)。

質(zhì)量參差不齊的假冒農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)，不僅會(huì)破壞品牌的聲譽(yù)，損害生產(chǎn)者的利益，還會(huì)降低各地培育精品農(nóng)產(chǎn)品的積極性，對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈造成巨大損失。農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)屢禁不止的原因包括外地人冒用商品標(biāo)識(shí)和本地人盲目逐利。網(wǎng)購(gòu)的普及使農(nóng)產(chǎn)品面臨更加隱蔽、打擊難度更大的線(xiàn)上侵權(quán)行為。

以五常大米為例，其原種“稻花香2號(hào)”聞名全國(guó)，但在售賣(mài)過(guò)程中不僅被經(jīng)銷(xiāo)商摻假，甚至連“稻花香”品牌也被其他地區(qū)企業(yè)搶先注冊(cè)，嚴(yán)重?fù)p害了五常大米的品牌信譽(yù)。陜西眉縣獼猴桃因部分農(nóng)戶(hù)提前采摘，導(dǎo)致品質(zhì)下降，影響了品牌公信力。湖南省樟樹(shù)鎮(zhèn)的“樟樹(shù)港辣椒”在今年上半年發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)侵權(quán)80余起，但由于侵權(quán)方分布廣泛，調(diào)查和取證困難，無(wú)法及時(shí)處理。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)成為農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)事件的重災(zāi)區(qū)，品牌保護(hù)和“打假”刻不容緩。應(yīng)采取“疏堵結(jié)合”的模式，構(gòu)建一個(gè)兼顧農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)和健康發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境。一方面，通過(guò)科技賦能，優(yōu)化農(nóng)業(yè)品牌保護(hù)建設(shè)渠道。加快完善農(nóng)產(chǎn)品管理機(jī)制，推進(jìn)注冊(cè)商標(biāo)和地理標(biāo)志保護(hù)工作，利用區(qū)塊鏈等技術(shù)實(shí)現(xiàn)全鏈條數(shù)字化管理，確保數(shù)據(jù)不可篡改和信息實(shí)時(shí)共享。另一方面，通過(guò)政策加持，嚴(yán)堵農(nóng)業(yè)品牌侵權(quán)監(jiān)管漏洞。聯(lián)合多部門(mén)對(duì)侵權(quán)行為進(jìn)行嚴(yán)查嚴(yán)管，特別是通過(guò)法律手段和市場(chǎng)監(jiān)管?chē)?yán)厲打擊假冒偽劣產(chǎn)品，維護(hù)市場(chǎng)秩序。同時(shí)，加大宣傳力度，公開(kāi)獲得地理標(biāo)志授權(quán)的農(nóng)戶(hù)名錄和典型侵權(quán)案例，提高公眾對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和地理標(biāo)志品牌的保護(hù)意識(shí)，從源頭減少侵權(quán)行為的發(fā)生。