銷售額翻3倍、庫存一天賣完，這屆網(wǎng)友愛上“萌寵帶貨” 寵物經(jīng)濟(jì)爆發(fā)

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2024-10-31 19:58:00 鳳凰網(wǎng)

中國消費(fèi)最熱的賽道之一是寵物。高盛報(bào)告指出，預(yù)計(jì)到2030年，中國城鎮(zhèn)寵物數(shù)量將超過7000萬只，是幼兒數(shù)量的兩倍。社交媒體上流傳的“富養(yǎng)寵物，窮養(yǎng)自己”等段子揭示了寵物經(jīng)濟(jì)的巨大潛力。

雙11期間，電商平臺寵物品類的成交額顯著增長。抖音商城數(shù)據(jù)顯示，親子萌寵品類成交額同比增長約50%，寵物達(dá)人的直播間成為推動(dòng)增長的關(guān)鍵。從網(wǎng)友們的“云養(yǎng)寵”到萌寵集體勇闖直播間，“萌寵帶貨”在抖音迅速崛起。

鄧峰是一位典型的寵物達(dá)人。他辭去大廠媒體工作后投身貓舍生意，在抖音分享貓咪日常，并創(chuàng)立了自己的寵物品牌“金故”。他的生骨肉產(chǎn)品意外走紅，隨后他又開發(fā)了凍干、貓砂等產(chǎn)品。去年下半年，鄧峰布局抖音直播帶貨，業(yè)務(wù)規(guī)模迅速增長。

像鄧峰這樣的寵物達(dá)人和品牌并不罕見。例如芬兒頭是貓不是豬、潘宏和柿子菌meow等寵物博主的直播間吸引了大量粉絲。這些主播不僅提供專業(yè)知識，還通過有趣的內(nèi)容吸引觀眾下單購買推薦商品，滿足了消費(fèi)者的情感需求。

然而，萌寵直播帶貨并非易事。寵物食品和用品需要強(qiáng)信任，配料表的安全性和科學(xué)養(yǎng)寵方式是鏟屎官們關(guān)注的重點(diǎn)。鄧峰等人之所以成功，關(guān)鍵在于他們長期且扎實(shí)的內(nèi)容鉆研和創(chuàng)新。鄧峰注重真實(shí)互動(dòng)，展示貓舍日常，贏得了用戶的信任。柿子菌meow則以科普內(nèi)容為主，詳細(xì)講解產(chǎn)品的成分和使用方法。

除了專業(yè)性和真實(shí)性，寵物直播還提供了陪伴感。芬兒頭是貓不是豬的直播間主打松弛感，芬兒媽與貓咪的互動(dòng)給觀眾帶來樂趣。今年雙11，抖音電商通過百大萌主選秀等活動(dòng)助力寵物達(dá)人，進(jìn)一步擴(kuò)散內(nèi)容流量。貨架場景的發(fā)展也為消費(fèi)者提供了更便捷的購買體驗(yàn)。

對于品牌來說，寵物達(dá)人們是一座橋梁，通過真誠的內(nèi)容創(chuàng)新，幫助品牌與消費(fèi)者建立信任關(guān)系。鄧峰認(rèn)為，未來中國寵物經(jīng)濟(jì)仍有巨大發(fā)展空間，但也面臨諸多挑戰(zhàn)，如人寵矛盾和棄養(yǎng)問題。他認(rèn)為，教育公眾如何科學(xué)養(yǎng)寵至關(guān)重要。

抖音平臺為垂類達(dá)人提供了正向的發(fā)展路徑，好內(nèi)容帶來好流量，積累粘性用戶。通過直播帶貨，好內(nèi)容轉(zhuǎn)化為好生意，形成正向循環(huán)。未來，更多像鄧峰這樣的寵物達(dá)人將在抖音找到新的天地，繼續(xù)推動(dòng)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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