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中國企業(yè)擁抱全球零售市場 IP聯(lián)名創(chuàng)新出海(2)

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2024-11-02 13:45:26  千龍網(wǎng)

近年來東南亞地區(qū)發(fā)展迅速，消費能力飛速提高，再加上文化與中國相近，許多出海品牌選擇在東南亞布局。在全球零售業(yè)增長乏力的背景下，加速布局海外市場的中國品牌進(jìn)入了增長爆發(fā)期。今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)實現(xiàn)營收77.6億元，同比增長25%，創(chuàng)下歷史新高。其中，海外營收27.3億元，同比增長42.6%。同期，泡泡瑪特實現(xiàn)營收45.6億元，同比增長62%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。其中，海外市場開拓及本地化運營推動其實現(xiàn)營收13.5億元，同比增長259.6%。

然而，企業(yè)出海也面臨不小的挑戰(zhàn)。IP聯(lián)名模式容易被模仿，消費者能否一直保持品牌忠誠度仍是未知數(shù)。不同市場的文化偏好和審美觀念各不相同，考驗企業(yè)對本土化供應(yīng)鏈的搭建。葉國富表示，IP產(chǎn)品具有一定的“快時尚”屬性，十分考驗產(chǎn)品的快速開發(fā)、快速生產(chǎn)能力。因此，公司正鋪設(shè)全球供應(yīng)鏈，建設(shè)以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計中心為支撐的全球設(shè)計體系。當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機(jī)，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級零售公司，正是他們在這一窗口期要突破和成就的目標(biāo)。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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