從印尼核心商圈到泰國大型購物中心，再到美國商業(yè)地標(biāo)和歐洲知名街區(qū)，以名創(chuàng)優(yōu)品、泡泡瑪特為代表的中國零售企業(yè)加速開店，吸引消費(fèi)者目光。在零售業(yè)加速變革的背景下，中國企業(yè)正通過IP聯(lián)名等創(chuàng)新方式擁抱全球零售市場(chǎng)。

上海南京路上，一座樂園式IP聯(lián)名集合店近日亮相，這是名創(chuàng)優(yōu)品開出的MINISO LAND全球壹號(hào)店。三層夢(mèng)幻空間內(nèi)，人們可以一站式打卡哈利波特、Hello Kitty、蠟筆小新等一批家喻戶曉的IP品牌，并將聯(lián)名產(chǎn)品帶回家。店內(nèi)不僅有中國消費(fèi)者，還有不少外國游客拍照打卡。一名來自歐洲的小女孩抱著哈利波特系列毛絨公仔愛不釋手，印有“格蘭芬多”的學(xué)院包、海哥蛋糕造型的線圈本也被她裝進(jìn)購物車。

名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)創(chuàng)始人葉國富早在20年前就開辦了“哎呀呀”低價(jià)連鎖飾品店。2013年，他開啟二次創(chuàng)業(yè)推出名創(chuàng)優(yōu)品。這一次，葉國富吸取了此前的教訓(xùn)，為提升產(chǎn)品附加值，公司自2016年開啟IP戰(zhàn)略布局，將全球知名IP與日用產(chǎn)品相結(jié)合。他認(rèn)為，消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品的功能價(jià)值，還會(huì)更加關(guān)注產(chǎn)品的情緒價(jià)值。截至目前，名創(chuàng)優(yōu)品已與超150個(gè)全球知名IP在全球范圍內(nèi)開展合作，每年上新超1萬款I(lǐng)P產(chǎn)品。

以IP破局，一批帶有中國設(shè)計(jì)烙印的文創(chuàng)商品成功走出國門，在海外受到歡迎。兩個(gè)月前，印尼雅加達(dá)的中央公園購物中心名創(chuàng)優(yōu)品店中的30臺(tái)收銀機(jī)齊開工，但消費(fèi)者仍要排隊(duì)3個(gè)小時(shí)左右才能結(jié)賬。當(dāng)天，該店銷售額突破118萬元，創(chuàng)下公司全球門店單日銷售新高，盲盒、潮玩類產(chǎn)品一度斷貨。三個(gè)月前，曼谷素萬那普機(jī)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，上百粉絲迎接泡泡瑪特推出的熱門IP拉布布。幾天后，泡泡瑪特全球首家拉布布主題門店開進(jìn)了東南亞最大的購物中心之一MEGA BANGNA。開業(yè)首日該門店?duì)I業(yè)額突破1000萬元，創(chuàng)造了公司海外門店單日銷售的最高紀(jì)錄。泡泡瑪特披露的2024年三季度財(cái)報(bào)顯示，中國港澳臺(tái)及海外收入同比增長440%至445%，境外市場(chǎng)超4倍增長遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。目前，其港澳臺(tái)及海外門店已達(dá)92家。

近年來東南亞地區(qū)發(fā)展迅速，消費(fèi)能力飛速提高，再加上文化與中國相近，許多出海品牌選擇在東南亞布局。在全球零售業(yè)增長乏力的背景下，加速布局海外市場(chǎng)的中國品牌進(jìn)入了增長爆發(fā)期。今年上半年，名創(chuàng)優(yōu)品集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營收77.6億元，同比增長25%，創(chuàng)下歷史新高。其中，海外營收27.3億元，同比增長42.6%。同期，泡泡瑪特實(shí)現(xiàn)營收45.6億元，同比增長62%，經(jīng)調(diào)整后凈利10.2億元，同比增長90.1%。其中，海外市場(chǎng)開拓及本地化運(yùn)營推動(dòng)其實(shí)現(xiàn)營收13.5億元，同比增長259.6%。

然而，企業(yè)出海也面臨不小的挑戰(zhàn)。IP聯(lián)名模式容易被模仿，消費(fèi)者能否一直保持品牌忠誠度仍是未知數(shù)。不同市場(chǎng)的文化偏好和審美觀念各不相同，考驗(yàn)企業(yè)對(duì)本土化供應(yīng)鏈的搭建。葉國富表示，IP產(chǎn)品具有一定的“快時(shí)尚”屬性，十分考驗(yàn)產(chǎn)品的快速開發(fā)、快速生產(chǎn)能力。因此，公司正鋪設(shè)全球供應(yīng)鏈，建設(shè)以中國為中心，韓國、日本、美國三大海外設(shè)計(jì)中心為支撐的全球設(shè)計(jì)體系。當(dāng)前全球零售業(yè)經(jīng)歷重大變革，中國零售迎來史無前例的破局之機(jī)，如何在中國誕生一家真正具備全球競爭力和影響力的世界級(jí)零售公司，正是他們?cè)谶@一窗口期要突破和成就的目標(biāo)。