飛天茅臺(tái)電商價(jià)格跌破2000元雙十一補(bǔ)貼戰(zhàn)開啟

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2024-11-04 08:23:00 證券時(shí)報(bào)

隨著雙十一臨近，各大電商平臺(tái)紛紛準(zhǔn)備迎接消費(fèi)者期盼已久的“價(jià)格戰(zhàn)”。

11月3日，某電商平臺(tái)顯示，在百億補(bǔ)貼和雙十一大促背景下，貴州茅臺(tái)53度500ml裝海外版飛天茅臺(tái)價(jià)格降至1983元/瓶。商家承諾假一賠十、買貴必賠，并提供由中國人壽財(cái)險(xiǎn)承保的正品險(xiǎn)。

然而，第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，飛天茅臺(tái)酒終端市場價(jià)格近期有所回升，重新站上2200元/瓶。截至11月3日，2024年出廠53度500ml原箱飛天茅臺(tái)市場價(jià)約為2270元/瓶，較前一天上漲40元；同年份和規(guī)格的散裝飛天茅臺(tái)市場價(jià)為2230元/瓶，較前一天上漲50元。相比之下，2022年和2023年出廠的同款飛天茅臺(tái)價(jià)格保持不變，具有一定的價(jià)格優(yōu)勢。

近年來，線上消費(fèi)節(jié)期間，大額補(bǔ)貼和名酒引流成為電商吸引消費(fèi)者的重要手段。中國酒業(yè)評(píng)論人肖竹青指出，電商平臺(tái)通過低價(jià)茅臺(tái)吸引流量，再引導(dǎo)消費(fèi)者購買其他商品獲利，這種做法犧牲了茅臺(tái)等名酒的價(jià)格公信力。盡管電商渠道銷售規(guī)模只占傳統(tǒng)渠道的10%左右，但對(duì)現(xiàn)貨價(jià)格影響巨大。

近日，茅臺(tái)銷售體系進(jìn)行了人事調(diào)整，張旭正式出任貴州茅臺(tái)酒銷售有限公司黨委書記、董事長。他出生于1974年，有豐富的銷售經(jīng)驗(yàn)，曾在貴州茅臺(tái)酒廠供銷公司工作，并擔(dān)任多個(gè)重要職務(wù)。

市場傳聞稱，貴州茅臺(tái)河南省經(jīng)銷商聯(lián)誼會(huì)共同研討決定，不允許經(jīng)銷商向批發(fā)市場和渠道商出貨，以穩(wěn)定市場價(jià)格。同時(shí)，將開展市場巡查，查處低價(jià)拋貨和擾亂市場價(jià)格的行為。

目前，各大白酒品牌都已組建自己的電商團(tuán)隊(duì)，監(jiān)控全網(wǎng)白酒價(jià)格、銷售話術(shù)和真?zhèn)?。有行業(yè)人士表示，電商本質(zhì)上是流量生意，低價(jià)策略是常見方法，但也存在審查機(jī)制不健全等問題，可能導(dǎo)致真假摻售、誤導(dǎo)消費(fèi)者等情況。

五糧液官網(wǎng)于11月2日晚間發(fā)布告知書，提醒消費(fèi)者通過官方渠道購買產(chǎn)品，并在全國范圍內(nèi)設(shè)立免費(fèi)鑒定服務(wù)站，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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