微短劇付費(fèi)陷阱套住中老年人 (2)

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2024-11-04 14:02:10 今日頭條

陳潔羽說(shuō)，母親沒(méi)有什么愛(ài)好，平時(shí)也很少看電視，有時(shí)回家看到母親在刷短視頻，她也沒(méi)有太在意，直到她看了母親的微信賬單，發(fā)現(xiàn)“翻了很久都翻不完”，而且“開(kāi)銷(xiāo)基本都用來(lái)看短視頻”。

陳潔羽研究過(guò)短劇的“招數(shù)”。先讓人免費(fèi)看幾集，“等你上頭后，想看后面的劇集，就要不斷解鎖付費(fèi)。”有次，她跟著母親看了幾集微短劇，“劇情很無(wú)腦，內(nèi)容設(shè)定上聚集暴富、復(fù)仇、失憶、逆襲等狗血橋段，但卻符合我媽的口味?！?/p>

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她問(wèn)過(guò)母親，你覺(jué)得這些劇好看嗎？母親回答說(shuō)，現(xiàn)實(shí)中沒(méi)有的事，太夸張了，看著好玩的。

碎片化觀影時(shí)代已然到來(lái)。“15秒一個(gè)劇情反轉(zhuǎn)”、“三五分鐘一個(gè)情緒爽點(diǎn)”，一些評(píng)論如此解讀微短劇引人入勝的秘訣。

什么是微短??？根據(jù)2022年廣電總局下發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)微短劇管理實(shí)施創(chuàng)作提升計(jì)劃有關(guān)工作的通知》，單集時(shí)長(zhǎng)從幾十秒到15分鐘左右、有著相對(duì)明確的主題和主線、較為連續(xù)和完整的故事情節(jié)的內(nèi)容為微短劇。之后廣電總局又在“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”中，更新微短劇單集備案時(shí)長(zhǎng)在20分鐘以?xún)?nèi)。

據(jù)艾媒咨詢(xún)《2023—2024年中國(guó)微短劇市場(chǎng)研究報(bào)告》，2023年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)373.9億元。其中，45—64歲的用戶(hù)付費(fèi)表現(xiàn)高于整體水平。

短劇主編王勇的日常工作是接收中老年劇本，要求主角是中老年人，內(nèi)容涉及閃婚、親情、爽文、打臉等，“需要有套路、有打動(dòng)人的點(diǎn)?！蓖跤抡f(shuō)，不管什么年齡段的人，都渴望從現(xiàn)實(shí)中抽離。很多時(shí)候，老年人的需求反而是被忽略的，這意味著市場(chǎng)巨大。

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