百億補貼下部分白酒貨源存疑促銷背后的隱患

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2024-11-06 23:43:00 每日經(jīng)濟新聞

白酒行業(yè)的競爭從未停歇。10月中旬，幾大電商平臺發(fā)布了“雙11”玩法，拉開了史上最長的線上購物節(jié)序幕。然而，在各方期待銷量攀升的同時，白酒行業(yè)出現(xiàn)了一些意外狀況。部分商家通過回收拼湊銷售等方式賺取補貼，甚至出現(xiàn)了疑似假貨的產(chǎn)品，侵害了消費者權(quán)益并損害了酒企品牌。

劍南春和五糧液兩家頭部酒企在官網(wǎng)發(fā)布通告，提醒消費者在線購酒時選擇正規(guī)渠道。劍南春特別提到，一些非授權(quán)店鋪或直播間以“假一罰十”“破價”“補貼”等名義進行銷售，導(dǎo)致消費者面臨維權(quán)風(fēng)險。

電商流量爭奪戰(zhàn)中，白酒企業(yè)需應(yīng)對市場不良現(xiàn)象，并平衡線上與線下銷售渠道，實現(xiàn)共同發(fā)展?！鞍賰|補貼”政策吸引了大量商家降低產(chǎn)品價格，但這也對白酒品牌的價格體系造成沖擊。例如，第八代五糧液、國窖1573等名優(yōu)白酒在電商平臺上的價格遠(yuǎn)低于市場價。

這種低價促銷打亂了白酒行業(yè)的出貨節(jié)奏。四川一家煙酒店老板小陳表示，線上銷售對線下生意帶來了巨大沖擊。盡管電商平臺的低價策略刺激了消費需求，但修復(fù)價格和恢復(fù)渠道信心需要時間。有消息稱，貴州茅臺某省經(jīng)銷商聯(lián)誼會要求經(jīng)銷商不往批發(fā)市場和渠道商出貨，以穩(wěn)定市場價格。

此外，“百億補貼”還引發(fā)了貨源存疑的問題。個別商家為賺取補貼，可能采取回收拼湊銷售的方式，增加了假貨的風(fēng)險。因此，名酒企業(yè)紛紛發(fā)聲，提醒消費者通過正規(guī)渠道購買產(chǎn)品。

長期以來，中國白酒主要依賴線下銷售渠道。但隨著線上電商的興起，這一模式受到了挑戰(zhàn)。各大酒企積極布局線上渠道，數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年線上渠道增速達(dá)到9.6%，而線下渠道增速放緩至-2.2%。如何在緊抓線上流量的同時綁定線下經(jīng)銷商，找到共贏平衡點，是酒企的重要課題。

開發(fā)線上專屬品類成為許多酒企嘗試的路徑之一。例如，貴州習(xí)酒推出的“知交”酒因贊助刀郎演唱會而受到關(guān)注，線上線下協(xié)同發(fā)力。洋河則推出了針對年輕人的新品“微分子”，采用線上為主、線下為輔的銷售策略。

另一種方式是推出線上專屬款式，如文創(chuàng)款、聯(lián)名款產(chǎn)品，以區(qū)別于線下產(chǎn)品。一位行業(yè)觀察人士指出，酒商、酒企和電商應(yīng)攜手共治，保障消費者權(quán)益，維護行業(yè)生態(tài)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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