縣城零食店，第一批入局者已倒閉(6)

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2024-11-07 10:42:06 時(shí)光倒流二十年

圖|量販零食價(jià)格，吸引了很多年輕人

其中的主力玩家就包括：做金針菇起家的萬辰集團(tuán)，旗下有“好想來”零食（2011年成立于江蘇泰州，5200家店）、零食有鳴（2019年成立于成都，3500家店）、以及由趙一鳴零食（2015年成立于江西宜春）和零食很忙（2017年成立于湖南長(zhǎng)沙）于2023年11月戰(zhàn)略合并而成的“鳴鳴很忙”，總店鋪數(shù)已經(jīng)突破1萬家，目前它是行業(yè)大佬。

新一代品牌與“老一代”零食品牌的差異點(diǎn)在于：

●檔次接地氣。

如果說良品鋪?zhàn)泳褪歉叨司茦?，趙一鳴們相當(dāng)于街邊小館；當(dāng)然也有越來越多的消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，如果進(jìn)店不謹(jǐn)慎，也容易在量販店內(nèi)一口氣在稱重的白牌上花費(fèi)上百元；

●縣城包圍城市，地方包圍一線。

這些店鋪的發(fā)力點(diǎn)一般都是先從低線城市入局，再逐漸往上走，比如趙一鳴和好想來最近都在北京天通苑開了店。這背后的道理是，低線城市不一定消費(fèi)力就弱，所謂的高線城市，也不一定都是有錢人。

●多專注于線下。

而不是如老一代品牌一樣，線上線下兩棲發(fā)展。

這幾年，量販零食被認(rèn)為是一個(gè)風(fēng)口，背后吸引了一眾知名投資機(jī)構(gòu)，從趙一鳴背后的黑蟻資本、曾經(jīng)是伙伴、現(xiàn)在是起訴方的良品鋪?zhàn)?、到零食很忙背后的紅杉中國、高榕資本等，他們都為各品牌在區(qū)域內(nèi)、乃至全國布局，提供了貨真價(jià)實(shí)的金錢彈藥，這說明：

資本認(rèn)為在這個(gè)賽道，還是能培養(yǎng)出估值高企的知名IP品牌的。

那么，餅畫得如此讓人垂涎掉渣，普通人是否就能夠朝池塘里華麗入水呢？

行業(yè)觀察人士認(rèn)為，目前量販零食行業(yè)已經(jīng)過了“遍地開店、輕松賺錢”的上半場(chǎng)，頭部玩家為了減少

“內(nèi)耗式競(jìng)爭(zhēng)”

，已經(jīng)開始整合隊(duì)伍，整個(gè)行業(yè)正在迎來下半場(chǎng)。

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