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圖解帶貨主播江湖陣營(yíng) 售后維權(quán)難題凸顯(2)

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2024-11-11 17:19:00  澎湃新聞

批量復(fù)制超級(jí)主播是現(xiàn)在大部分MCN機(jī)構(gòu)的新玩法。通過(guò)達(dá)人孵化形成直播矩陣，不斷擴(kuò)大直播版圖，分化單一大主播帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。截至11月3日，三只羊網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)孵化了7844位達(dá)人，形成了一個(gè)穩(wěn)固的金字塔結(jié)構(gòu)。不過(guò)，這七千多名簽約達(dá)人中，絕大多數(shù)可能是“小楊哥”的切片分身。

在直播切片帶貨領(lǐng)域，“小楊哥”無(wú)疑是頭號(hào)玩家。這種模式通過(guò)將頭部主播授權(quán)的直播內(nèi)容剪輯成短視頻發(fā)布在各個(gè)視頻分身賬號(hào)中，掛載商品鏈接進(jìn)行帶貨，最終收益由雙方分成。這種模式讓MCN機(jī)構(gòu)在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了數(shù)倍的銷(xiāo)售額，但也帶來(lái)了一系列問(wèn)題——消費(fèi)者在直播切片帶貨中踩坑后，該找誰(shuí)來(lái)追責(zé)？

據(jù)了解，目前的直播切片帶貨也有“正規(guī)”與“野生”之分。以李誕為例，他在小紅書(shū)的直播由楊天真旗下的MCN負(fù)責(zé)，而“交個(gè)朋友”MCN則獲得了全渠道切片業(yè)務(wù)的獨(dú)家授權(quán)。然而，非授權(quán)渠道購(gòu)入的商品質(zhì)量無(wú)法保證，也無(wú)法提供售后服務(wù)，增加了消費(fèi)者的維權(quán)難度。律師劉濤提到，切片賬號(hào)是直播切片視頻售后問(wèn)題上的第一負(fù)責(zé)人，至于帶貨主播的責(zé)任，則取決于他們是否對(duì)相應(yīng)分身賬號(hào)做授權(quán)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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