獨(dú)立100天后，董宇輝嘗到了流量的“毒” 才子形象崩塌

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2024-11-13 15:17:00 鳳凰網(wǎng)

古語(yǔ)說，言多必失。這句話在文化名人董宇輝身上得到了驗(yàn)證。他在直播時(shí)對(duì)燒賣的描述輕率且?guī)в锌鋸埍砬?，稱其為“沒包好的蒸裂開的，手藝不咋樣”，甚至直言“不就是包子”。這一舉動(dòng)激怒了內(nèi)蒙古網(wǎng)友，認(rèn)為他對(duì)地方美食缺乏尊重。

網(wǎng)友們紛紛譴責(zé)董宇輝言行不當(dāng)，質(zhì)疑他的高知形象。面對(duì)輿論壓力，董宇輝在11月5日的直播中公開道歉，表示自己并無(wú)惡意，只是見識(shí)短淺，并承諾未來(lái)會(huì)多嘗試和了解不同美食文化。

然而，這并非董宇輝近期唯一的負(fù)面新聞。自他單飛以來(lái)，與他相關(guān)的熱搜近50條之多，多次因口誤和失誤引發(fā)爭(zhēng)議。例如，他曾聲稱居里夫人發(fā)現(xiàn)了鈾、發(fā)明了X光機(jī)并獲得諾貝爾獎(jiǎng)，以及將“羽扇綸巾”讀成“羽扇lun巾”。這些錯(cuò)誤讓他的路人緣受損。

董宇輝與《我的阿勒泰》作者李娟的直播對(duì)話也備受批評(píng)。李娟娓娓道來(lái)，而董宇輝則急于說教，被批“爹味太濃”。這場(chǎng)直播充滿了尷尬與不和諧。此外，他還遭遇了產(chǎn)品風(fēng)波，推薦的澳門葡記經(jīng)典流心奶黃月餅實(shí)際生產(chǎn)商并非澳門公司，而是珠海葡記食品有限公司，消費(fèi)者信任度大打折扣。

董宇輝還被專門“打主播”的打假人王海盯上。王海指責(zé)他售賣的“有機(jī)土豆”并非有機(jī)產(chǎn)品，要求賠償消費(fèi)者。盡管市場(chǎng)監(jiān)督管理局未立案，但王海繼續(xù)針對(duì)董宇輝售賣的“富硒雞蛋”展開攻擊，并拿出檢測(cè)報(bào)告證明含硒量不足。這一系列風(fēng)波導(dǎo)致董宇輝的抖音賬號(hào)掉粉。

盡管如此，董宇輝依然擁有堅(jiān)實(shí)的粉絲基礎(chǔ)。數(shù)據(jù)顯示，與輝同行直播間以24歲—50歲的女性消費(fèi)者為主，其中31歲—40歲用戶群體占比48%。這些“丈母娘”們的大力支持使董宇輝的帶貨力依然強(qiáng)勁。據(jù)統(tǒng)計(jì)，與輝同行近90天內(nèi)帶貨銷售額超10億元，賬號(hào)粉絲漲了約234.3萬(wàn)。

董宇輝面臨的困境不僅在于個(gè)人形象崩塌，還有供應(yīng)鏈問題。東方甄選已開始搭建自己的產(chǎn)品渠道，自營(yíng)產(chǎn)品銷量占比持續(xù)攀升。相比之下，“與輝同行”在供應(yīng)鏈方面顯得捉襟見肘，無(wú)一自主產(chǎn)品，全部采購(gòu)自外部。商品價(jià)格偏高，一些高端品牌找他合作主要依托其才子人設(shè)。一旦人設(shè)崩塌，高端品牌可能會(huì)先“丈母娘”一步離開。

董宇輝的選擇將決定他未來(lái)的走向與高度。流量是吸引注意力的關(guān)鍵，好產(chǎn)品則是留住流量的根本。加強(qiáng)自我約束，維護(hù)粉絲信任，構(gòu)建穩(wěn)固的供應(yīng)鏈底座，才是他不被流量裹挾、避免失控的唯一途徑。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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