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雙十一成乙游廠商的新戰(zhàn)場 女性市場嶄露頭角

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2024-11-13 16:24:20  競核

雙十一成乙游廠商的新戰(zhàn)場

雙11落下帷幕，游戲周邊在潮玩賽道上表現(xiàn)突出。作為游戲生態(tài)的一部分，購買游戲周邊已成為玩家們的常規(guī)行為。今年天貓首輪（10月21日-10月24日）戰(zhàn)報顯示，miHoYo旗艦店、明日方舟旗艦店、原神旗艦店進入潮流玩具店鋪銷售榜前10。代號鳶旗艦店和世界之外旗艦店雖然在10月21日上新，但在搶先購榜單中未能進入前十。

人氣新游《戀與深空》在今年雙11活動中的表現(xiàn)引人關注。此前半小時GMV破億、單鏈接銷量破百萬的周邊于10月21日下架，雙11剛結束的第一天，又開啟全員貓塑混池，四小時再度登頂iOS暢銷榜總榜。

今年雙11戰(zhàn)線拉長，抖音電商平臺從10月8日起就開啟預熱。去年游戲周邊排行榜的人氣選手如光與夜之戀旗艦店今年表現(xiàn)不佳，僅獲得第11名的成績。而手握《戀與深空》的疊紙則表現(xiàn)出色。

根據(jù)天下網(wǎng)商聯(lián)合天貓發(fā)布的2024年天貓雙11全周期品牌成交排行榜，米哈游旗艦店位列玩具潮玩總榜第一，緊隨其后的是疊紙與泡泡瑪特。疊紙心意旗艦店和代號鳶旗艦店成為新面孔。miHoYo旗艦店共有《崩壞2》《崩壞3》《崩壞：星穹鐵道》《未定事件簿》四款游戲參與雙11活動，在雙11第一波過后持續(xù)發(fā)力，前進兩名奪得榜首。原神旗艦店排名有所下滑，明日方舟旗艦店也下滑四位來到第八。

游戲周邊的銷量也能反映出游戲的漲跌勢。例如，《原神》在過去兩年經(jīng)歷劇情、社區(qū)風波后銷售成績出現(xiàn)下滑，而諸多女性向游戲廠商在今年雙十一嶄露頭角。前十中無直屬游戲的店鋪也往往與游戲相關，比如泡泡瑪特今年上線了游戲《夢想家園》，萬代坐擁高達、《海賊王》、《藍色禁區(qū)》等多款日本大熱IP，其中不乏改編成游戲的作品。這表明游戲行業(yè)與潮玩業(yè)務愈發(fā)強相關。

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