TikTok強(qiáng)攻非洲，批量炮制帶貨網(wǎng)紅非洲電商新藍(lán)海

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2024-11-15 07:52:49 搜狐網(wǎng)

TikTok強(qiáng)攻非洲，批量炮制帶貨網(wǎng)紅

非洲人每天在社交媒體上花費的時間比全球平均水平長三分之一，肯尼亞人平均每天花3小時43分鐘，南非人則為3小時37分鐘。TikTok成為許多非洲人的首選購物平臺，他們通過發(fā)布視頻、觀看直播和搜索商品來做出消費決策。為了促進(jìn)這一趨勢，TikTok開設(shè)了網(wǎng)紅主播培訓(xùn)班。

不僅TikTok，其他電商平臺如Shein、Temu和亞馬遜也在近一兩年內(nèi)加大了對非洲市場的投入。這些公司發(fā)現(xiàn)，非洲正逐漸成為跨境電商的新藍(lán)海，許多中國商家已經(jīng)在這里賺到了第一桶金。

TikTok自2019年進(jìn)入非洲以來，憑借其標(biāo)志性的“海量短視頻+推薦算法”迅速走紅?？ū取とR姆是TikTok上的知名網(wǎng)紅，他通過幽默的無聲表達(dá)風(fēng)格積累了超過1.62億粉絲，并與奢侈品牌HUGO BOSS合作，成為其代言人。TikTok在非洲的成功改變了年輕人的娛樂方式和購物習(xí)慣。例如，在南非，有43%的用戶通過TikTok選購商品，節(jié)日期間這一比例上升至64%。2023年第一季度，TikTok在南非的GMV增長了150%，訂單量增加了180%。

TikTok電商業(yè)務(wù)快速增長的原因之一是其成熟的網(wǎng)紅帶貨模式。平臺推出了非洲創(chuàng)作者中心計劃，培訓(xùn)創(chuàng)作者如何創(chuàng)作高質(zhì)量內(nèi)容并進(jìn)行營銷。此外，非洲年輕人口眾多，平均年齡僅為19.4歲，這使得他們更容易被新潮事物吸引，從而推動了電商市場的發(fā)展。

非洲消費者偏好的商品類型與其他地區(qū)有所不同。時尚和電子產(chǎn)品是最主要的品類，尤其是假發(fā)。由于氣候炎熱，非洲人的頭發(fā)難以打理，假發(fā)成為日常生活中的必需品。中國是全球最大的假發(fā)生產(chǎn)國，其中非洲市場占中國發(fā)制品出口額的35%。非洲消費者還喜歡購買色彩鮮艷的服裝和各類電子產(chǎn)品，如手機(jī)、電腦等。傳音和小米等中國手機(jī)品牌在非洲市場表現(xiàn)出色，市場份額不斷增長。

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