11月13日，五糧液官網(wǎng)發(fā)布告知書，稱從消費(fèi)者網(wǎng)購的148瓶產(chǎn)品中鑒定出18瓶為假冒。此前，劍南春也發(fā)現(xiàn)參與電商平臺補(bǔ)貼的店鋪銷售的水晶劍南春疑似回收拼湊。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在某二手交易平臺上，有人公然叫賣“高仿”名酒，包括仿茅臺、仿五糧液等。商家聲稱可保證“一比一”復(fù)刻、口感九成以上，并且有完整的生產(chǎn)鏈條，包括回收舊酒瓶和防偽芯片。商家表示這些高仿酒主要用于接待領(lǐng)導(dǎo)、應(yīng)酬或送禮。

無論是五糧液的鑒定還是劍南春的發(fā)現(xiàn)，都指向了白酒制假售假非法活動。一些商家的商品宣傳極具誘惑力，比如宣稱“一比一復(fù)刻”“口感九成以上”，價格遠(yuǎn)低于市場價。某IP地址顯示為貴州的商家報價飛天茅臺每箱1800元，五糧液和國窖1573每箱1600元。該商家售賣兩種類型的高仿酒：一種是從瓶身、瓶蓋、包裝到酒體完全復(fù)刻的產(chǎn)品；另一種是通過酒瓶回收灌裝的產(chǎn)品，稱為“回收品質(zhì)”產(chǎn)品。后者價格更貴，如飛天茅臺回收的價格為每箱7200元。

另一家IP地址顯示為河南的商鋪則提供更便宜的價格，飛天茅臺單瓶190元，八代五糧液單瓶190元，國窖1573單瓶140元。兩家商家之間的價格差異主要在于防偽手段及假酒品質(zhì)上。商家A強(qiáng)調(diào)他們的產(chǎn)品可以過NFC防偽識別，并展示了相關(guān)視頻。而商家B則表示其產(chǎn)品手機(jī)正常掃碼無法通過官網(wǎng)防偽查詢。

購買這些高仿酒的人大多是用于接待應(yīng)酬或送禮。商家們打著“花小錢辦大事”“幫老板省錢”等標(biāo)簽來吸引顧客。一個商家甚至在產(chǎn)品介紹中描述了一個使用高仿酒成功接待領(lǐng)導(dǎo)的故事。

此外，為了搶奪流量，一些電商平臺推出了“百億補(bǔ)貼”等促銷政策。這給高庫存的白酒行業(yè)提供了去庫存的機(jī)會，但也給假貨提供了可乘之機(jī)。個別商家通過回收拼湊銷售，貨源復(fù)雜，存在質(zhì)量問題。

四川未知律師事務(wù)所知識產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人魏婷律師表示，制假或售假需要承擔(dān)民事責(zé)任、行政責(zé)任和刑事責(zé)任。制假與售假雖然法定刑相同，但在日常司法實(shí)踐中，“制假”的主觀惡意更強(qiáng)，量刑一般要重一些。普通消費(fèi)者買假酒用來送禮不直接觸犯法律，但如果假酒危害他人健康，仍需承擔(dān)責(zé)任。

假酒亂象不僅擾亂了市場經(jīng)濟(jì)秩序，還對誠信經(jīng)營的酒廠造成了巨大打擊，損害了消費(fèi)者的身體健康。一位酒企內(nèi)部人士表示，線上銷售是酒企需要擁抱的新渠道，但如何構(gòu)建真正有利于消費(fèi)者的銷售體系仍在探索中。武漢京魁科技有限公司董事長肖竹青建議，酒廠應(yīng)在防偽技術(shù)方面不斷升級，并強(qiáng)化市場終端的巡視和檢查。執(zhí)法部門也應(yīng)加強(qiáng)對市場流通環(huán)節(jié)的監(jiān)管，通過嚴(yán)懲加大犯錯成本，威懾造假分子不敢造假。