麥琳會成今年最具商業(yè)價值IP嗎綜藝流量帶動變現(xiàn)熱潮

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2024-11-26 13:51:00 金融界

繼“柯學(xué)”之后，“麥學(xué)”成為新一輪的顯學(xué)，帶動芒果TV綜藝《再見愛人》再度出圈。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，11月22日，《再見愛人第四季》以單日市占率16.68%獲得冠軍。排在后面的是《現(xiàn)在就出發(fā) 第二季》和《花兒與少年第六季》，榜單前三名中芒果TV占有兩席。23日和24日，《再見愛人第四季》連續(xù)兩天排名第二，熱度不減。

不少人調(diào)侃離婚綜藝比春晚還熱鬧，而素人麥琳的突然走紅，讓節(jié)目的含麥量明顯增加。有人甚至調(diào)侃這節(jié)目可以直接改名叫麥琳傳，因為這幾集全是繞著麥琳轉(zhuǎn)。

在上《再見愛人》之前，麥琳算是純素人。她憑借真實而富有爭議的行為激發(fā)了很多窺探欲。離婚綜藝的受眾基本都是女性，麥琳的素人身份更像是屏幕前的“自己”。從搜索相關(guān)數(shù)據(jù)來看，麥琳的搜索指數(shù)是董宇輝近10倍，近7天均值都在20000以上。她的搜索指數(shù)甚至比胖東來還要高，微信指數(shù)也顯示近期搜索熱度非常高。各大社交平臺的具體話題頻繁登上熱搜，微博上麥琳的話題閱讀量過億，抖音等短視頻平臺上相關(guān)視頻播放量也過億，在小紅書上的討論度也非常高。

有網(wǎng)友表示為了看麥琳沖了會員。芒果TV針對《再見愛人第四季》推出了多價位的付費項目，正片免費但“搶鮮版”、“加更版”需要付費。芒果TV推出了4款定價分別為3元、19元、23元、44元的觀看禮包。最近兩集的搶鮮版視頻播放量分別為707萬、542萬，按照3元的價格計算，這兩集視頻能帶來3000多萬的收入。截至目前，該節(jié)目已經(jīng)上線了20個付費視頻，且節(jié)目還在播出中，因此實際收入會比較可觀。

除了會員收入，節(jié)目中還有廣告收入。目前，節(jié)目有聯(lián)合冠名商中免日上和修正藥業(yè)，植入品牌不多，廣告收入還有上升空間。芒果另一個變現(xiàn)方式是帶貨麥琳同款商品，如熏雞、青團等。在芒果TV App《再見愛人》視頻內(nèi)新增了“心趴熏雞”板塊，點擊宣傳圖后跳轉(zhuǎn)至芒果旗下內(nèi)容電商平臺的商品購買頁面。最出圈的熏雞銷售了960份。其他電商平臺上也有商家開始售賣“麥麥同款”熏雞和馬甲等商品。

盡管芒果在綜藝領(lǐng)域處于長視頻平臺的塔尖，但綜藝數(shù)據(jù)的增長并未同步帶來營收、利潤的增長。對于芒果來說，在綜藝流量上漲的背景下，如何增加收入成為重點思考的問題。麥琳或許常有，但找到營收、利潤增長的方法并不容易，這次帶貨同款商品可能體現(xiàn)了芒果急于變現(xiàn)的心理。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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