11月25日，在東方甄選直播間中，孫東旭表示：“有朋友說(shuō)我是王者歸來(lái)，我不是王者，我就是小孫同學(xué)。”這是他時(shí)隔一年后再次回歸東方甄選直播間。東方甄選官方賬號(hào)隨后發(fā)文感嘆：“回來(lái)了，都回來(lái)了！”在過(guò)去的一年里，東方甄選的直播策略和產(chǎn)品線經(jīng)歷了重要優(yōu)化和變化，但顯然，他們期待著小孫的回歸能給直播間帶來(lái)新的活力。

11月24日，孫東旭在東方甄選直播間與主播天權(quán)一起打包貨物，并笑稱許久未播，業(yè)務(wù)有些生疏了。此時(shí)距離他被罷免已有344天。孫東旭曾在東方甄選擔(dān)任CEO，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，東方甄選實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)，股價(jià)也從2022年5月的3塊多港元最高漲至75港元。然而，“小作文”風(fēng)波爆發(fā)后，孫東旭和東方甄選都遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。

2023年12月，東方甄選的“吉林之行”視頻因文案引發(fā)關(guān)注，隨后孫東旭在直播中提及董宇輝的薪酬，這一行為引發(fā)了董宇輝粉絲的強(qiáng)烈不滿，孫東旭被認(rèn)為不職業(yè)、不妥當(dāng)，進(jìn)而發(fā)展成較大的輿情。這場(chǎng)風(fēng)波不僅令孫東旭個(gè)人名聲受損，同時(shí)也引發(fā)東方甄選股價(jià)震動(dòng)，社交媒體掉粉幾十萬(wàn)。2023年12月16日，東方甄選宣布免去孫東旭執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，董事長(zhǎng)俞敏洪兼任CEO職務(wù)。隨后，孫東旭辭去了公司非執(zhí)行董事一職。

今年1月初，孫東旭曾現(xiàn)身東方甄選直播間帶貨，他表示自己目前在公司的定位是做些力所能及的事情，是一個(gè)兼職主播。不再做公司管理工作后時(shí)間充裕，可以精心準(zhǔn)備直播內(nèi)容。

孫東旭為何突然選擇復(fù)出？業(yè)內(nèi)猜測(cè)可能與東方甄選近期的業(yè)績(jī)不佳有關(guān)。董宇輝離開后，東方甄選的業(yè)績(jī)受到了一定影響，尤其是在直播電商業(yè)務(wù)方面。根據(jù)新東方2025財(cái)年第一季度財(cái)報(bào)，東方甄選的自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)產(chǎn)生了經(jīng)營(yíng)虧損。除去東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品及直播電商業(yè)務(wù)后，新東方的其他業(yè)務(wù)部分增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。

孫東旭是新東方高層里少有的技術(shù)背景出身，追隨俞敏洪16年的高管。在“雙減”政策施行后，培訓(xùn)行業(yè)面臨巨變，孫東旭開始轉(zhuǎn)型做直播，供應(yīng)鏈、電商、物流、農(nóng)產(chǎn)品知識(shí)等對(duì)他來(lái)說(shuō)都是陌生領(lǐng)域。為此，孫東旭重新學(xué)習(xí)并總結(jié)出了自己的經(jīng)營(yíng)之道：東方甄選左手是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品科技公司，右手是文化傳播公司。

董宇輝爆火后，孫東旭曾表示董宇輝只是率先破圈，引起了大家對(duì)東方甄選的關(guān)注，再關(guān)注到其他主播、直播間調(diào)性、貨品、團(tuán)隊(duì)的搭配和組合，最后讓大家真正留在直播間。孫東旭被免職七個(gè)多月后，董宇輝正式離開東方甄選。如今，董宇輝帶著與輝同行自立門戶，直播事業(yè)依然風(fēng)風(fēng)火火；孫東旭沉寂近一年后又重回東方甄選直播間。

數(shù)據(jù)顯示，截至11月25日，東方甄選總粉絲數(shù)為2929萬(wàn)，與輝同行則為2504萬(wàn)?；译鄶?shù)據(jù)顯示，東方甄選在近一個(gè)月來(lái)掉粉超過(guò)11萬(wàn)，場(chǎng)均直播銷售額為500萬(wàn)元至750萬(wàn)元。而與輝同行在近一個(gè)月內(nèi)漲粉超過(guò)50萬(wàn)，場(chǎng)均直播銷售額為1000萬(wàn)元到2500萬(wàn)元。盡管兩家公司在商業(yè)模式上試圖走出差異化，但目前來(lái)看，二者在電商直播生態(tài)中的對(duì)立和競(jìng)爭(zhēng)仍無(wú)法避免，東方甄選此時(shí)需要的也不僅僅是重新露臉直播間的孫東旭。