近兩日，谷子經(jīng)濟(jì)（IP經(jīng)濟(jì)）板塊在A股市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁。繼昨日整個(gè)板塊指數(shù)上漲超10%之后，今日再度大漲超6%，多只概念股漲停。廣博股份和實(shí)豐文化實(shí)現(xiàn)六連板，華立科技實(shí)現(xiàn)20cm三連板。年輕人“吃谷”成為A股投資的新風(fēng)口。

谷子經(jīng)濟(jì)是一種近年來(lái)興起的新型消費(fèi)現(xiàn)象，主要圍繞二次元IP周邊商品展開(kāi)。這種文化涵蓋了游戲、動(dòng)漫、小說(shuō)、電視劇等領(lǐng)域的周邊商品，包括徽章、海報(bào)、卡片、掛件、手辦、娃娃等。其中，“吧唧”是徽章的一種，源自日語(yǔ)單詞“バッジ”，發(fā)音與漢語(yǔ)“吧唧”相近。痛包則是掛滿動(dòng)漫人物徽章和玩偶等周邊的包包。今年來(lái)，谷圈文化強(qiáng)勢(shì)崛起，成為一股不可忽視的文化消費(fèi)現(xiàn)象。

隨著多只“谷子經(jīng)濟(jì)”概念股大漲，券商也發(fā)表了專門研究報(bào)告。近期，多家上市公司被投資者詢問(wèn)是否涉足相關(guān)業(yè)務(wù)。本周兩個(gè)交易日，部分公司因股價(jià)異動(dòng)發(fā)布公告，提到公司在動(dòng)漫IP衍生品等方面的布局。例如，奧飛娛樂(lè)表示正在嘗試打造年輕向內(nèi)容與品牌，加快拓展潮玩、卡牌、谷子周邊等品類，并推動(dòng)“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化落地。華立科技則強(qiáng)調(diào)其主營(yíng)業(yè)務(wù)聚焦“線下游戲游藝+IP運(yùn)營(yíng)+衍生品”，動(dòng)漫IP衍生品板塊穩(wěn)定增長(zhǎng)。小商品城、華策影視和中文在線等公司也在投資者互動(dòng)平臺(tái)上表示了對(duì)谷子經(jīng)濟(jì)的關(guān)注和布局。

谷子經(jīng)濟(jì)不僅在股市上表現(xiàn)出色，還為老商場(chǎng)注入了新活力。上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場(chǎng)作為國(guó)內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，自2023年1月落成以來(lái)，銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%。成都的天府紅商場(chǎng)也憑借二次元文化迅速崛起，成為大量二次元愛(ài)好者的打卡地。這些案例表明，谷子經(jīng)濟(jì)具有巨大的市場(chǎng)潛力。

泡泡瑪特作為谷子經(jīng)濟(jì)的代表之一，側(cè)重于自主IP的打造和渠道建設(shè)，產(chǎn)品覆蓋盲盒、手辦、BJD等多種形式。該公司已經(jīng)孵化和運(yùn)營(yíng)了多個(gè)知名IP，如MOLLY、SKULLPANDA、DIMOO等。證券分析師陳果提出“泡騰資產(chǎn)”概念，認(rèn)為這類公司代表了與老經(jīng)濟(jì)周期相關(guān)性低、有國(guó)際化運(yùn)營(yíng)能力的新消費(fèi)服務(wù)領(lǐng)域核心公司，將是“正在重塑的中國(guó)核心資產(chǎn)第一梯隊(duì)”。

數(shù)據(jù)顯示，米哈游的《原神》“吧唧”在電商平臺(tái)旗艦店銷量驚人，單店銷量超500萬(wàn)件。熱門游戲《戀與深空》中一位主角生日期間發(fā)售的馬口鐵徽章，單價(jià)18元，第一批30萬(wàn)庫(kù)存30秒內(nèi)全部售罄。根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，我國(guó)二次元及其衍生市場(chǎng)于2023年達(dá)到2219億，其中周邊及衍生市場(chǎng)1024億元。申萬(wàn)宏源證券認(rèn)為，谷子和潮玩均屬于精神消費(fèi)品，為消費(fèi)者帶來(lái)悅己、收藏、社交、交易等價(jià)值。預(yù)計(jì)2026年二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1600億元，其中商品授權(quán)占到1300億元。