炒股、炒“谷”，誰是最強韭菜人？

要說炒股有什么好處，那就是可以緊跟潮流。

炒完低空經(jīng)濟，最近又有個大火的新名詞映入投資者視線：“谷子經(jīng)濟”。小助理跟我說他第一次看到這個名詞的時候，還以為是農(nóng)產(chǎn)品板塊呢

不知道的確實很難從名字上看出這是哪個板塊，“谷子”是英文“Goods”的諧音，指的是二次元的衍生商品。

也就是漫畫、動畫、游戲、偶像、特攝等版權(quán)作品衍生出的周邊產(chǎn)品，包括海報、徽章、卡片、掛件、立牌、手辦、娃娃等等等。而喜愛這些東西的被稱為“吃谷人”。

我給截個圖來，就是下面這些東西，有不知道的看一眼，別在下一代面前鬧笑話：

這個徽章也不叫徽章，年輕人管它叫“吧唧”，英語“badge”和日語詞匯“バッチ”的諧音。小助理跟我吐槽說這算啥創(chuàng)新啊，這個吧唧半個世紀前在國內(nèi)就流行了，每個人出門時候胸口都會戴一個，小時候玩三國和水滸的卡牌應(yīng)該也不少。

我是沒玩過，但我兒子小時候跟他同學一起偷偷買過這個卡牌，很小一盒四五百塊，被我發(fā)現(xiàn)后還把他給罵了一頓，現(xiàn)在研究了一下倒是知道為什么那么貴了。

谷子還分國谷、日谷、美谷，其中日谷會比較貴，不但貴還難買，基本上都是預(yù)售模式，限量發(fā)售，經(jīng)常斷貨，購買渠道也少，再加上稅和國際運費，到手就是很貴的。隨著許多日本動漫IP與國內(nèi)品牌合作，加上國產(chǎn)的IP越來越豐富，現(xiàn)在的吃谷人更傾向于國谷。

谷子還根據(jù)價格被分為普谷、湖景谷、海景谷。怎么樣，年輕一代改造社會了吧，不再被普宅、湖景房、海景房給束縛，從房文化走向谷文化。

光米哈游的原神吧唧在天貓旗艦店的銷量就有多款達到10萬甚至30萬以上，谷圈文化已經(jīng)成為一股不可忽視的消費力量，撐起了千億規(guī)模市場，還受到了資本市場的熱炒。

我最早接觸谷子是從泡泡瑪特在香港上市開始，當時因為打了這個新股后大賺了一筆，從而開始對這個公司產(chǎn)生興趣，沒事就跑去商場的泡泡瑪特專賣店里挑盲盒，也算是當過一段時間的“吃谷人”。因為盲盒開出來的東西很漂亮，打新到手的股票還沒舍得全賣光，留了幾手股票在手上，結(jié)果股東一當就當?shù)浆F(xiàn)在，中間一度虧損80%，今年股價漲了3倍多，這才剛回本。

給你們貼一下泡泡瑪特最近一年的股價走勢瞧瞧：

但下面這組數(shù)據(jù)顯示，泡泡的毛利率在60%，而凈利率是20%。說明谷子經(jīng)濟公司的這些卡牌徽章之類產(chǎn)品，制造成本不高，但是公司的運營成本很高：

從泡泡瑪特漲起來后，國內(nèi)有很多券商開始發(fā)布谷子經(jīng)濟相關(guān)概念研報，我注意到最早是從9月開始有的，中信建投的首席策略官陳果當時還提出了一個“泡騰資產(chǎn)”名詞，也就是泡泡瑪特和騰訊，說它們?yōu)橹厮苤袊诵馁Y產(chǎn)的第一梯隊。

然后A股這邊，最近突然就達成了共識，把谷子經(jīng)濟炒了起來，我先來上個表格：

這些“谷子經(jīng)濟”相關(guān)股票，股價都飛上了天。近一周時間最多的漲了近90%。這里面不排除確實是有真正的谷子經(jīng)濟受益股，但更多的只是擦邊概念，而且也有不少長期虧損的股票，我在表中放了它們最近三年的估值數(shù)據(jù)，大家可以自己看下。

谷子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈包括上游的IP創(chuàng)作與運營公司，如奧飛娛樂、米哈游；中游的玩具及周邊產(chǎn)品制造商，如實豐文化、華立科技；以及下游的IP授權(quán)與分銷商，如泡泡瑪特、元隆雅圖。這些公司通過IP授權(quán)、產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)和銷售，共同推動了二次元文化產(chǎn)品的消費和市場擴展。

我們來看一下谷子經(jīng)濟的發(fā)展勢態(tài)：

浙商證券研究所預(yù)估今年的這個谷子經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模能達到2700億。

2700億規(guī)模是個什么概念呢，我說一個數(shù)據(jù)，去年我國醫(yī)美行業(yè)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模是2600億，所以這個谷子經(jīng)濟也不算什么小行業(yè)了。發(fā)展速度迅猛，未來市場規(guī)模說不定超過醫(yī)美。

或許大家習慣了線上消費，逛商場比較少了，其實現(xiàn)在已經(jīng)有很多大商場被二次元占領(lǐng)，成了國內(nèi)的秋葉原。

去年上海百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場落成，這是國內(nèi)首座聚焦次元文化的商業(yè)體，從它開始拉開了國內(nèi)商場爆改二次元的帷幕。這些在谷圈文化中被稱為“吃谷地”。

據(jù)不完全統(tǒng)計，

目前國內(nèi)一二線城市的超60個核心商圈都在陸續(xù)打造二次元消費城市地標。

另外我看到一組數(shù)據(jù)說，今年前三季度，百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場銷售收入同比上漲84%，客流量同比上漲約40%，可以彰顯谷子經(jīng)濟的潛力。

但是潛力歸潛力，谷子概念股能否實現(xiàn)股價和業(yè)績長紅，關(guān)鍵在于能否抓住年輕人的喜好，將之變成財務(wù)報表上的可見數(shù)據(jù)。

最近股價遭到爆炒，連上市公司自己都心虛了，連忙出來提示風險，但其實一個個心里不知道多想蹭這熱點呢。比如奧飛宣布在《喜羊羊與灰太狼之守護》動畫大電影暑假檔熱映期間，同步推出初代AI產(chǎn)品“喜羊羊超能鈴鐺娃娃”。

這個叫“IP+AI”產(chǎn)業(yè)化，也就是給喜羊羊裝上大語言模型技術(shù)，就像天貓精靈，小愛同學一樣，能跟小孩聊天講笑話、成語接龍等互動。但是它肯定不會像小愛同學那樣只有功能性，還要抓住IP特性，制造出各種款式包括限量珍藏款這些，就不信你們家孩子不心動。

這些公司爭先恐后發(fā)布的業(yè)務(wù)目前都還處于一個早期階段，但不妨礙股市先炒一波。

此外相關(guān)的ETF這兩天漲勢也不錯，影視類ETF，動漫類ETF漲幅都高過市場平均。不過這些ETF里面含有的谷子概念股票分量并不多。具體可以看一下他們的持倉：

新消費的概念一直是一陣風，不知道什么時候會掉下來，對這類概念股還是比較謹慎點好。今天這篇文章可以幫助大家先做個了解，不至于啥都不懂就進去當韭菜，以后遇到機會也可以及時把握。