最近央視《財經(jīng)調(diào)查》欄目報道了南通部分羽絨被商家存在“以絲充絨”的違法現(xiàn)象。記者走訪發(fā)現(xiàn)，一些商家用便宜的飛絲代替鴨鵝絨填充羽絨被殼，生產(chǎn)出來的劣質羽絨被不僅被消費者買回家，還流向部分酒店和民宿。飛絲是羽絨加工過程中脫落的單根短絲，俗稱粉碎絨，保暖性和蓬松度都很差。一條正?！?0絨”羽絨被成本在800元左右，如果用飛絲代替，成本能減少一半以上。這些劣質羽絨被上的標簽吊牌和檢測報告也是幾塊錢就能買來的假貨。用“飛絲”冒充“羽絨”，早已成為南通當?shù)厥袌龅墓_秘密。

25日，南通市場監(jiān)管局發(fā)布通報，對輿情做出回應，但事件已經(jīng)對南通家紡的品牌力造成傷害。家紡之都的招牌一旦受損，未來可能很難恢復。這場劣質羽絨被風波給南通家紡敲響了警鐘。

今年的鵝絨和鴨絨價格持續(xù)走高，95%含量的白鵝絨價格同比上漲超45%，一噸高達130萬元。6月份以來的鴨絨價格也一直保持在50萬元每噸以上，同比漲幅超過40%。高居不下的鵝鴨絨價格很快傳遞到終端市場，導致所有羽絨制品的價格大幅上漲。以一床2*2.3米的雙人羽絨被為例，正常填充量1500克左右，光羽絨成本就要800多塊錢，加上面料、包裝和人工成本，總體成本至少在1100元以上，市場價要到1300到1600元之間，算上品牌溢價，可以去到2000元以上。羽絨服的成本也增加了15%到30%，終端價格要上漲200到500元。

羽絨價格上漲的原因之一是豬肉消費增長，使得禽類消費需求下降，影響了禽類出欄率。根據(jù)中國畜牧業(yè)協(xié)會的監(jiān)測統(tǒng)計，鴨的出欄量從2019年的48.8億只下降至2023年的42.2億只，同時鵝的出欄量也從6.3億只下降至5.2億只。近幾年國內(nèi)肉鴨和肉鵝的出欄數(shù)持續(xù)減少，還有一系列特殊的背景。2019年鴨鵝的出欄高點屬于特殊情況，當年非洲豬瘟暴發(fā)后，市場禽肉需求快速上升，推動了禽肉養(yǎng)殖數(shù)量的增長，但產(chǎn)業(yè)隨即出現(xiàn)產(chǎn)能過剩的問題，加上之后豬肉供應的恢復和周期性低谷影響，因此肉鴨和肉鵝出欄數(shù)出現(xiàn)持續(xù)減少。

在羽絨成本攀高的情況下，直播間里號稱幾百元就能買到的“95鵝絨”羽絨被，其中的貓膩顯而易見。主播展示的羽絨被填充的是正常鵝絨，但實際發(fā)給消費者的是填充飛絲的劣質被子。有的主播還在被子外部的一個格子中填充羽絨，以應付消費者檢查，而在其他格子里填充其他材料。產(chǎn)品標識都是虛假標識，商家隨意印制。一些主播出具的所謂檢測報告，則是拿正常羽絨被去檢測，實際產(chǎn)品則都用飛絲作填充。種種套路讓人防不勝防。

根據(jù)國家標準，產(chǎn)品只有“絨子含量”大于50%，才可以被定義為“羽絨”。央視曝光的南通“盟庭家居”等商家，明知故犯，用飛絲等劣質材料代替羽絨，掛著羊頭賣狗肉，生產(chǎn)出的飛絲被銷往全國。就在一個月前，南通才剛剛喊出“好家紡，南通造”的口號，在上海舉辦了一場隆重的南通家紡新品發(fā)布會。這幾年，南通對家紡產(chǎn)業(yè)的宣傳聲勢浩大，著力推出“南通精品家紡”的品牌集群，還要把產(chǎn)業(yè)聚集地疊石橋鎮(zhèn)打造世界級的家紡產(chǎn)業(yè)公園。結果這次負面曝光，讓南通打造精品家紡的道路更加漫長。

拋開“以絲充絨”的事件不談，南通確實在家紡行業(yè)兢兢業(yè)業(yè)發(fā)展了很多年，是當?shù)氐囊淮笾еa(chǎn)業(yè)，有著完善的產(chǎn)業(yè)鏈條。數(shù)據(jù)顯示，2023年，南通家紡年成交額超2400億元，在全國家紡市場占有率超過50%。南通家紡覆蓋套件、被芯、枕頭、床墊、涼席等8大類目、200多個小類目、1000多萬個SKU。當?shù)剡€擁有近1000個注冊品牌，涌現(xiàn)出羅萊、金太陽、凱盛等一批知名品牌。南通最出名的疊石橋鎮(zhèn)，是全球最大的家紡產(chǎn)業(yè)集群地與交易市場，供應著全球60%的家紡用品。

說南通是“家紡之都”名副其實，但要打響“好家紡，南通造”的口號并不容易。家紡行業(yè)并不是一個有很高技術門檻的行業(yè)。在1000個家紡品牌的背后，實際是更多的白牌廠商和代工工廠。據(jù)統(tǒng)計，在南通的疊石橋和志浩兩大家紡市場，擁有市場主體將近9萬家、成品生產(chǎn)企業(yè)超4000家、電商企業(yè)超5萬家。這既是一個活力強勁的產(chǎn)業(yè)集群，又是一個競爭激烈的角斗場。當?shù)胤簽E的白牌廠商沒有品牌優(yōu)勢和技術本領，只能通過直播帶貨等手段盈利。當利潤達到一定水平時，一些商家就會鋌而走險，無視行業(yè)標準甚至法律。這一小撮商家的行為，對南通的家紡招牌而言，可能是一場無妄之災。建立一個品牌需要經(jīng)年累月的市場培育，但毀掉一個品牌只需要一個負面的導火索。面對全國五十多個家紡產(chǎn)業(yè)集群的競爭，南通不能再有試錯的機會。