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董宇輝單飛“洗白”東方小孫了嗎 輿論反轉(zhuǎn)背后的策略調(diào)整(2)

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2024-11-29 13:40:15  刺猬公社

盡管董宇輝的鐵桿支持者認(rèn)為他的離開(kāi)對(duì)東方甄選影響巨大，但拆分董宇輝意味著東方甄選可以踏實(shí)走品牌路線(xiàn)，擺脫負(fù)面輿論。東方甄選目前的核心競(jìng)爭(zhēng)力在于自營(yíng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，已有超過(guò)400款自營(yíng)產(chǎn)品，總用戶(hù)數(shù)超過(guò)2500萬(wàn)，復(fù)購(gòu)率高達(dá)59%，好評(píng)率超過(guò)95%。

子品牌直播間表現(xiàn)也不錯(cuò)。東方甄選美麗生活直播間在2024年7月28日至11月28日期間共開(kāi)播188場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在250萬(wàn)至500萬(wàn)元之間。東方甄選自營(yíng)產(chǎn)品在此期間直播125場(chǎng)，場(chǎng)均銷(xiāo)售額在100萬(wàn)至250萬(wàn)元之間。三個(gè)直播間相加，東方甄選四個(gè)月內(nèi)的總銷(xiāo)售額在14.1億至24.75億元之間，單月平均銷(xiāo)售額接近5億元。

當(dāng)前，東方甄選需要繼續(xù)強(qiáng)化優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品戰(zhàn)略，用優(yōu)質(zhì)的供應(yīng)鏈體系為消費(fèi)者提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)。經(jīng)歷了一系列風(fēng)波后，東方甄選正逐步回歸理性，繼續(xù)朝著品牌化方向努力。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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