“谷子經(jīng)濟(jì)”徹底火了！四大基金經(jīng)理解讀市場機遇產(chǎn)業(yè)鏈高景氣度助推(2)

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2024-12-01 13:42:02 中國基金報

“谷子”爆火代表著青年一代的情感需求，既承載著粉絲對于IP、角色的喜愛認(rèn)同，也成為社交的紐帶和橋梁。參考日韓市場，隨著這一代人購買能力的提升，中國的二次元產(chǎn)業(yè)鏈未來有較大的發(fā)展空間。IP經(jīng)濟(jì)的成功關(guān)鍵在于以IP為核心壁壘，布局全產(chǎn)業(yè)鏈，強化產(chǎn)品開發(fā)、設(shè)計和制造流程，從而增強品牌影響力并增加用戶黏性。

相關(guān)企業(yè)主要包括游戲、動漫、影視等傳媒行業(yè)的公司，以及設(shè)計、銷售IP衍生產(chǎn)品的文具、玩具類公司。這部分產(chǎn)品有著相對不錯的長期增長潛力，對于不少年輕人而言，“谷子”產(chǎn)品已成為他們消費的主要支出之一。一個好的IP，其生命周期較長，可以為企業(yè)帶來持續(xù)變現(xiàn)的機會。

“谷子經(jīng)濟(jì)”的上游為IP方，孵化難度大、價值量高、盈利穩(wěn)定。中游對IP運營能力要求高，包括選品、選IP設(shè)計、產(chǎn)品思路等綜合能力。下游是渠道商，包括線上線下渠道。目前線下零售渠道盈利能力一般，半數(shù)以上門店不盈利。

關(guān)注的細(xì)分行業(yè)包括IP創(chuàng)作與授權(quán)、產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計、渠道銷售等。擁有熱門IP的所有權(quán)和IP衍生開發(fā)的能力是該行業(yè)的護(hù)城河。此外，積木、卡牌、盲盒以及毛絨玩具等百億元以上的賽道也值得關(guān)注。

隨著“谷子經(jīng)濟(jì)”的不斷繁榮，存在一些不確定性和風(fēng)險。例如，IP生命周期的影響、競爭格局變化、市場監(jiān)管及政策法規(guī)風(fēng)險等。產(chǎn)品推廣速度過快可能導(dǎo)致部分消費者購買過多商品，進(jìn)而引發(fā)銷量急劇下降。主要用戶群體為未成年人，加之許多商品采用盲盒形式銷售，可能帶來監(jiān)管和輿論方面的風(fēng)險。此外，頭部游戲公司的收入下滑和用戶流失也可能對相關(guān)商品的銷量產(chǎn)生負(fù)面影響。

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(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)

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