一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國(guó)隕落

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2024-12-01 21:00:54 投資界

2024年即將結(jié)束，意大利潮牌集團(tuán)NGG（New Guards Group）正式申請(qǐng)了第11章破產(chǎn)保護(hù)程序。這個(gè)曾經(jīng)的潮牌帝國(guó)未能熬過(guò)這一年。

成立于2015年的NGG，雖然名字可能不太為人所知，但旗下匯聚了許多紅極一時(shí)的街頭潮牌，包括現(xiàn)象級(jí)品牌Off-White。巔峰時(shí)期，NGG曾被財(cái)團(tuán)爭(zhēng)相競(jìng)購(gòu)，并在2019年被英國(guó)時(shí)尚零售線上平臺(tái)FARFETCH以6.75億美元收購(gòu)。然而，NGG的境況急轉(zhuǎn)直下，失去Reebok銳步的鞋類和服裝品類的歐洲分銷許可后，最終走向破產(chǎn)。

回到2015年，Claudio Antonioli是米蘭著名買手店的老板，他與時(shí)尚公關(guān)專家Marcelo Burlon及潮牌資深人士Davide De Giglio共同創(chuàng)立了NGG。公司第一個(gè)品牌即為Marcelo Burlon的同名潮牌，迅速在時(shí)尚界嶄露頭角。通過(guò)明星、音樂(lè)人及藝術(shù)家們的推廣，NGG的品牌影響力迅速擴(kuò)大。Off-White成為NGG的成名之作，憑借與Kanye West的合作以及Virgil Abloh的才華，迅速在全球范圍內(nèi)走紅。定價(jià)高昂的Off-White產(chǎn)品，甚至與Air Jordan聯(lián)名款球鞋一度炒到兩萬(wàn)元仍供不應(yīng)求。

鼎盛時(shí)期，Off-White年銷售額超過(guò)4億歐元，成為時(shí)尚界的印鈔機(jī)。NGG還成功孵化及收購(gòu)了多個(gè)新銳設(shè)計(jì)師品牌，如Heron Preston、Unravel Project、Alanui等。2019年，F(xiàn)ARFETCH以高價(jià)收購(gòu)NGG，標(biāo)志著其野心擴(kuò)張。然而，兩年后，NGG不僅失去了銳步歐洲分銷許可，還欠下3億美元授權(quán)費(fèi)用，最終申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)程序進(jìn)行重組。

NGG的倒塌與FARFETCH密不可分。FARFETCH最初定位于線上優(yōu)質(zhì)買手店，在電商熱潮中脫穎而出，并于2018年上市。為了尋求新的營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)，F(xiàn)ARFETCH耗資數(shù)億美元收購(gòu)了NGG等眾多垂直電商和時(shí)尚品牌。然而，用戶增長(zhǎng)放緩、盈利難等問(wèn)題接踵而至，F(xiàn)ARFETCH市值大幅縮水，最終被韓國(guó)電商巨頭Coupang私有化。

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