一家50億潮牌NGG宣布破產(chǎn) 潮牌帝國(guó)隕落(2)
NGG跌落背后，是旗下潮牌們的集體暗淡。Off-White創(chuàng)始人Virgil Abloh曾預(yù)言“街頭服飾離死不遠(yuǎn)了”，這一預(yù)言成真。自Virgil Abloh去世后，Off-White的品牌影響力迅速削減，中國(guó)市場(chǎng)的線下門店也陸續(xù)關(guān)閉。其他潮流品牌如Ambush、Heron Preston、Palm Angels等也逐漸失去影響力。
Superdry、Champion等潮牌也經(jīng)歷了類似的命運(yùn)。這些品牌曾經(jīng)火爆一時(shí)，但在新興品牌的競(jìng)爭(zhēng)中逐漸失去地位，銷售額連年下滑，最終被時(shí)代拋棄。潮牌的生命周期似乎總是短暫的，從火爆到過(guò)氣再到倒閉，往往只需幾年時(shí)間。消費(fèi)行業(yè)的殘酷現(xiàn)實(shí)表明，品牌要想長(zhǎng)久發(fā)展，必須解決供應(yīng)鏈、現(xiàn)金流、毛利率等商業(yè)問(wèn)題，否則終將曇花一現(xiàn)。
(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)
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