美國“黑五”，中國電商帶來兩大影響 重塑消費行為(2)
Shein和Temu在打折服裝和小商品領域的強勢表現，讓電子商務領域的主要參與者亞馬遜在這些細分市場的增長空間受限。為了應對日益激烈的競爭壓力，亞馬遜推出了自己的快時尚平臺Amazon Haul來與Temu競爭，主打電子產品、服裝和其他售價低于20美元的產品。然而，長達兩周的配送時間卻讓許多消費者望而卻步。盡管如此，亞馬遜龐大的倉儲物流網絡和Prime會員生態(tài)系統(tǒng)使其在服務速度和產品豐富度上具備明顯優(yōu)勢，銷售額依然領先。但從長遠來看，中國電商平臺的模式將繼續(xù)對亞馬遜帶來競爭挑戰(zhàn)。
另一家中國巨頭、社交平臺TikTok也通過TikTok Shop加入了電商潮流。TikTok Shop是一款定制購物工具，與應用程序提供的短視頻娛樂完全集成，用戶無需離開平臺即可購買商品，推動了“社交商務”的發(fā)展。據報道，TikTok Shop自推出以來一直主導著社交購物。截至2月份，TikTok Shop的銷售額占社交購物總銷售額的68%以上。相比之下，Instagram Checkout、Facebook Shop的總銷售額不到市場的1%。在過去一年中，大多數（97%）TikTok購物者也在亞馬遜購物。超過一半的TikTok購物者（55%）同一時期也在Etsy上購物，其次是Temu（39%）、Shein（37%）和eBay（32%）。從長遠來看，某些品牌可能能夠通過這個渠道接觸到更廣泛的受眾，而隨著更多消費者的注意力轉向該平臺，其他品牌可能會面臨失去消費者的風險。TikTok的目標是2024年其電商業(yè)務在美國實現175億美元的收入，這可能對亞馬遜等在線零售巨頭構成挑戰(zhàn)。
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