盡管部分商家在“黑五”大促前對(duì)銷量持保守預(yù)期,今年的“黑五網(wǎng)一”促銷季仍交出了一份亮眼的成績單。據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)(NRF)12月3日發(fā)布的報(bào)告,今年預(yù)計(jì)有1.97億消費(fèi)者參與“黑五”活動(dòng),成為調(diào)查歷史上的第二高峰,僅次于去年的2.004億,并超出NRF此前預(yù)估的1.834億。
黑五平臺(tái)訂單大爆 “黑五”大促背后的跨境電商風(fēng)向!
線上消費(fèi)表現(xiàn)尤為突出,不僅創(chuàng)下了新高,還為跨境電商賣家提供了新的發(fā)展契機(jī)。然而,銷量增長的背后,商家對(duì)低價(jià)競爭、平臺(tái)流量傾斜和未來規(guī)劃有著復(fù)雜感受。
線上消費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄,平臺(tái)數(shù)據(jù)亮眼
根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示,今年“黑五網(wǎng)一”促銷季的線上消費(fèi)額創(chuàng)新高,其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”(黑五后的第一個(gè)周一)消費(fèi)額同比增長7.3%,達(dá)到133億美元,而整個(gè)大促周(從感恩節(jié)到網(wǎng)一的五天)同比增長8.2%,達(dá)411億美元。
主要電商平臺(tái)紛紛刷新紀(jì)錄。亞馬遜公布,其在11月21日至12月2日期間,銷售額和商品數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。TikTok Shop數(shù)據(jù)顯示,僅在11月29日“黑五”當(dāng)天,美區(qū)開播直播間超過3萬個(gè),整體銷售額突破1億美元。速賣通則表示,其德國、美國、墨西哥等核心市場的峰值發(fā)貨單量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長,英國市場表現(xiàn)尤為突出,峰值發(fā)貨量同比增長超三倍,并助力速賣通登頂英國購物App下載榜首。
物流訂單與爆款品類強(qiáng)勢增長
在電商訂單激增的同時(shí),物流訂單也隨之大幅增長。據(jù)菜鳥全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示,“黑五網(wǎng)一”期間,菜鳥海外倉的出庫單量同比增長數(shù)倍。在北美地區(qū),海外倉峰值日單量增長3倍以上。3D打印機(jī)和掃地機(jī)器人成為備受海外消費(fèi)者青睞的品類,3D打印機(jī)的海外倉出庫量同比增長150%,而掃地機(jī)器人更是同比增幅超270%。
美國正經(jīng)歷一年中最繁忙的購物季——感恩節(jié)后的“黑色星期五”,這一天被視為美國經(jīng)濟(jì)的一個(gè)風(fēng)向標(biāo)
2024-12-02 13:03:09美國“黑五”