黑五平臺(tái)訂單大爆 “黑五”大促背后的跨境電商風(fēng)向！

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2024-12-06 18:08:17 第一財(cái)經(jīng)

盡管部分商家在“黑五”大促前對(duì)銷量持保守預(yù)期，今年的“黑五網(wǎng)一”促銷季仍交出了一份亮眼的成績單。據(jù)美國零售聯(lián)合會(huì)（NRF）12月3日發(fā)布的報(bào)告，今年預(yù)計(jì)有1.97億消費(fèi)者參與“黑五”活動(dòng)，成為調(diào)查歷史上的第二高峰，僅次于去年的2.004億，并超出NRF此前預(yù)估的1.834億。

黑五平臺(tái)訂單大爆 “黑五”大促背后的跨境電商風(fēng)向！

線上消費(fèi)表現(xiàn)尤為突出，不僅創(chuàng)下了新高，還為跨境電商賣家提供了新的發(fā)展契機(jī)。然而，銷量增長的背后，商家對(duì)低價(jià)競爭、平臺(tái)流量傾斜和未來規(guī)劃有著復(fù)雜感受。

線上消費(fèi)創(chuàng)紀(jì)錄，平臺(tái)數(shù)據(jù)亮眼

根據(jù)Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年“黑五網(wǎng)一”促銷季的線上消費(fèi)額創(chuàng)新高，其中“網(wǎng)絡(luò)星期一”（黑五后的第一個(gè)周一）消費(fèi)額同比增長7.3%，達(dá)到133億美元，而整個(gè)大促周（從感恩節(jié)到網(wǎng)一的五天）同比增長8.2%，達(dá)411億美元。

主要電商平臺(tái)紛紛刷新紀(jì)錄。亞馬遜公布，其在11月21日至12月2日期間，銷售額和商品數(shù)量均創(chuàng)下歷史新高。TikTok Shop數(shù)據(jù)顯示，僅在11月29日“黑五”當(dāng)天，美區(qū)開播直播間超過3萬個(gè)，整體銷售額突破1億美元。速賣通則表示，其德國、美國、墨西哥等核心市場的峰值發(fā)貨單量實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長，英國市場表現(xiàn)尤為突出，峰值發(fā)貨量同比增長超三倍，并助力速賣通登頂英國購物App下載榜首。

物流訂單與爆款品類強(qiáng)勢增長

在電商訂單激增的同時(shí)，物流訂單也隨之大幅增長。據(jù)菜鳥全球供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)顯示，“黑五網(wǎng)一”期間，菜鳥海外倉的出庫單量同比增長數(shù)倍。在北美地區(qū)，海外倉峰值日單量增長3倍以上。3D打印機(jī)和掃地機(jī)器人成為備受海外消費(fèi)者青睞的品類，3D打印機(jī)的海外倉出庫量同比增長150%，而掃地機(jī)器人更是同比增幅超270%。

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