知名美妝品牌花洛莉亞被罰近3萬元 因性暗示宣傳受罰(2)
本次處罰消息一出，有網(wǎng)友表示支持，但也有人認(rèn)為罰款金額太低。無論是命名問題還是拍攝角度問題，花洛莉亞在廣告中摻入性暗示的因素，最終只能是砸了自己的招牌，被相關(guān)部門罰款，也屬咎由自取。
檢索發(fā)現(xiàn)，類似的案例并不少。今年11月，某網(wǎng)紅酸奶因發(fā)布擦邊色情廣告被罰40萬元；再早前，某品牌汽車經(jīng)銷商直播間里，女主播使用暗示性語言，最終涉事賬號被無限期封禁。這類商家的操作路徑通常是靠含性暗示廣告上熱搜，涉事品牌再出來道歉，最后收獲低成本的廣告宣傳效果。但從長遠(yuǎn)看，這種做法損害了品牌聲譽(yù)，影響消費(fèi)者的品牌忠誠度。
根據(jù)《化妝品命名規(guī)定》和《化妝品命名指南》，禁止使用庸俗或消費(fèi)者不易理解的詞匯。而根據(jù)廣告法等相關(guān)規(guī)定，廣告不得含有淫穢、色情的內(nèi)容，應(yīng)真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容。此次花洛莉亞被罰，是對相關(guān)法律法規(guī)的再次宣示，也是對一些商家的警示：別總想著靠越規(guī)逾矩來吸引眼球，別以為出了事，道個歉，順便還能增加曝光率。在激烈的市場競爭中，每個品牌的成長和出圈都經(jīng)歷了市場淘洗，更應(yīng)該珍惜自身的品牌聲譽(yù)，避免低俗宣傳內(nèi)容拉低自身水平。
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