天然鉆石價格“防線崩潰” 戴比爾斯降價應(yīng)對競爭

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2024-12-08 18:02:29 新浪

鉆石巨頭戴比爾斯最近面臨巨大壓力。據(jù)彭博社報道，戴比爾斯決定將天然鉆石價格全面下調(diào)10%，并開始嘗試放棄設(shè)置價格底線。今年早些時候，該公司已經(jīng)將旗下天然鉆石價格下調(diào)了10%至25%。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，戴比爾斯持續(xù)降價的主要原因是鉆石毛坯價格暴跌和市場需求下降。近年來，人工培育鉆石技術(shù)不斷進(jìn)步，品質(zhì)已經(jīng)能與天然鉆石相媲美甚至超越。培育鉆石的成本遠(yuǎn)低于開采成本高昂的天然鉆石，因此在市場上具有很強(qiáng)的競爭力。

在經(jīng)濟(jì)學(xué)中，大幅降價通常是企業(yè)應(yīng)對市場變化的一種手段，但對戴比爾斯來說，這并不是長久之計。尤其是在與高性價比的培育鉆石競爭時，降價并不能解決根本問題。

目前，中國已成為全球重要的培育鉆石生產(chǎn)基地，貢獻(xiàn)了近80%的產(chǎn)能。河南柘城的一批本土品牌如柘光憑借大克拉定制和4C高標(biāo)準(zhǔn)的優(yōu)勢，迅速崛起。近期，柘光官網(wǎng)顯示，咨詢和定制大克拉鉆石飾品的消費者顯著增加，淘寶、京東等平臺的數(shù)據(jù)也表明其官旗店瀏覽人數(shù)突破了十萬大關(guān)。

上海某互聯(lián)網(wǎng)公司高管錢先生在柘光官網(wǎng)定制了一枚D級顏色、VVS級凈度的鴿子蛋鉆戒，他表示整個過程非常順利且價格合理。另一位消費者陳女士在香港蘇富比秋拍中未能購得心儀的鉆石耳墜后，在柘光定制了一對6克拉起步的橙色鉆石耳墜，并使用了自己的頭發(fā)培育DNA鉆石，增加了收藏價值。

隨著公眾對鉆石類商品認(rèn)知的深化，培育鉆石市場正快速發(fā)展。消費者對定制化和個性化的需求日益增長，推動鉆石市場朝多元化和差異化方向發(fā)展。貝恩咨詢公司的數(shù)據(jù)顯示，2021年中國毛坯培育鉆石銷售量達(dá)到140萬克拉，預(yù)計到2025年將增至400萬克拉，市場滲透率也將從6.7%提升至13.8%。

天然鉆石遭遇數(shù)十年來最嚴(yán)重的衰退，而持續(xù)大幅降價是否能幫助戴比爾斯等天然鉆石廠商走出困境，仍需時間驗證。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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