脫掉長衫的網(wǎng)紅，正在構(gòu)建出一個巨大的“擦邊”宇宙(3)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

不是所有擦邊網(wǎng)紅都能變成吳柳芳、林迪。算法與流量的加持下，運(yùn)氣成分更為重要。

打開短視頻平臺，有些漲粉困難的小主播半年里換了三個人設(shè)，從一開始的青春女大學(xué)生，變成高冷白領(lǐng)，現(xiàn)在的畫風(fēng)是精致名媛，變的是穿搭與拍攝背景，不變的還是那幾個固定動作。在遍地擦邊的互聯(lián)網(wǎng)里，迷茫始終大于希望。

擦邊網(wǎng)紅的忐忑，也在這樣的日子里一點(diǎn)點(diǎn)加重。

“優(yōu)質(zhì)網(wǎng)紅”不好當(dāng)

開始轉(zhuǎn)型做擦邊，這種看似魔幻的戲碼卻在這兩年愈發(fā)變得現(xiàn)實(shí)起來，點(diǎn)開一個賬號，往往半年前的畫風(fēng)還是治愈vlog，下半年就驟然變成了絲襪小蠻腰。造成這種現(xiàn)象平常化的原因只有一個：網(wǎng)紅賽道不太好混。

雖說“全民網(wǎng)紅夢”在這幾年褪去了一絲瘋狂，但數(shù)據(jù)顯示，2023年主要社交平臺萬粉以上創(chuàng)作者規(guī)模持續(xù)增長，總量超過1400萬，想當(dāng)網(wǎng)紅的年輕人依舊如過江之鯽，可真正能賺到錢的又有多少？

如果按照主要的收入模式，網(wǎng)紅大概分為兩類，一類是主打直播的帶貨博主，典型的代表是李佳琦，還有一類是主要內(nèi)容輸出的創(chuàng)作型博主，典型的代表是李子柒，這兩者都曾備受品牌商青睞，李子柒們甚至走上了自我品牌打造。

今時今日，無論是帶貨，還是接廣告，曾經(jīng)讓網(wǎng)紅們輕松賺得盆滿缽滿的吸金方式都出現(xiàn)不同程度的萎縮。帶貨最為明顯，從主播方面來看，今年以來，頭部主播挨個塌房，險些連累整個直播帶貨市場。

從成交量來看，直播帶貨的紅利也逐漸不再眷顧他們。今年618數(shù)據(jù)顯示，幾大頭部主播如廣東夫婦、琦兒、潘雨潤的成交額分別為6114萬元、1292.3萬元、674.8萬元，較2023年同期分別下跌86.4%、88.46%、77%。

雙十一期間，下滑的勢頭繼續(xù)保持。頭部主播尚且如此，整個直播帶貨行業(yè)的位置次序跟著調(diào)轉(zhuǎn)，加上大部分品牌的店播事業(yè)如火如荼，主播這條產(chǎn)業(yè)鏈上的話語權(quán)大幅度下降。艾媒咨詢顯示，當(dāng)前帶貨主播的薪資水平一度下滑約30%，就連運(yùn)營、直播中控的工資也出現(xiàn)了約20%的下滑。

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