脫掉長衫的網(wǎng)紅，正在構(gòu)建出一個巨大的“擦邊”宇宙(4)

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2024-12-10 11:25:22 道總有理

這對浩浩蕩蕩闖入網(wǎng)紅賽道的年輕人而言，無疑是沉重打擊。

再看廣告投放?？藙阡J發(fā)布的《2023-2024廣告主KOL營銷市場盤點及趨勢預測報告》顯示，2023年KOL投放市場規(guī)模為900億元，增速與前幾年相比明顯放緩。QuestMobile數(shù)據(jù)也顯示，今年上半年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模同比增長11.8%，至3514億元。

但一向愛在短視頻里露臉的消費行業(yè)明顯開始收緊廣告投放，網(wǎng)紅們合作頻率最高的美妝、奢侈品、個護和生活電器降幅均超過40%。

或許有不少年輕人一腳踏進網(wǎng)紅賽道，對自己的期許也沒有那么高，他們既不夢想成為李佳琦，也做不成李子柒，他們只想安安穩(wěn)穩(wěn)地茍在腰部安逸度日。但在頭部塌房，尾部挨餓的背景下，曾經(jīng)日子看上去最輕松的腰部網(wǎng)紅卻成了品牌方最先拋棄的一批。

根據(jù)克勞銳調(diào)查報告，從抖音、微博、小紅書三家綜合數(shù)據(jù)看，品牌方在腰部博主的投放次數(shù)同比約降5.7%，腰部陣營賺大錢的占比僅為1.7%。論聲量，他們比不上頭部網(wǎng)紅，論性價比，又沒太多優(yōu)勢。

賽道擁擠、帶貨降溫、廣告減少，這些都直接打破了不少年輕人對網(wǎng)紅這份“職業(yè)”的幻想。在這個物欲橫流的時代，眼看李佳琦成為過往，李子柒成為神話，新晉網(wǎng)紅懸浮在無盡的內(nèi)耗里，只能選擇成為“吳柳芳”。

原因無它，只因在鏡頭前扭腰露肉的門檻實在太低，既不用對內(nèi)容苦思冥想，也不用為產(chǎn)品提心吊膽。濾鏡一開，掌聲自然來，擦邊大軍，就此壯大。

網(wǎng)紅“后時代”要怎么出圈？

2024年馬上又要結(jié)束，網(wǎng)紅賽道在過去一年時間里不斷演繹著出圈、消失，消失、復出，仿佛這個領(lǐng)域里誰都逃不開被算法選擇又拋棄的命運。網(wǎng)紅們在與命運搏斗的過程中，也讓外界切身看到了互聯(lián)網(wǎng)世界殘酷的生存法則。

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