TikTok在美即將被禁？商家“下南洋”做兩手準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)不確定性

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2024-12-16 09:44:22 新浪財(cái)經(jīng)

TikTok在美即將被禁。TikTok在美國(guó)可能面臨禁令。12月6日，美國(guó)聯(lián)邦上訴法院宣布維持一項(xiàng)強(qiáng)制出售TikTok的法律。該法律要求字節(jié)跳動(dòng)在2025年1月19日前出售或剝離TikTok在美國(guó)的資產(chǎn)，否則TikTok將在全美被封禁。美國(guó)政府內(nèi)部正就TikTok可能存在的數(shù)據(jù)安全風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行激烈討論，相關(guān)禁令的推進(jìn)已進(jìn)入關(guān)鍵階段。

自TikTok進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)以來，憑借獨(dú)特的短視頻社交模式迅速積累了大量用戶，尤其受到年輕群體的喜愛。這一快速發(fā)展引起了美國(guó)政府的高度警惕。盡管TikTok多次強(qiáng)調(diào)已采取一系列嚴(yán)格措施保障美國(guó)用戶數(shù)據(jù)安全，包括將美國(guó)用戶數(shù)據(jù)存儲(chǔ)于美國(guó)本土服務(wù)器，并委托美國(guó)公司進(jìn)行數(shù)據(jù)管理，但仍未完全消除美方疑慮。

福建商家林兮在TikTok上開店已有三年時(shí)間，他表示希望TikTok不會(huì)真的被禁，因?yàn)槠湓诿绹?guó)的業(yè)務(wù)龐大且發(fā)展勢(shì)頭良好。去年在印尼也曾遭遇禁令，但最終找到了解決辦法。許多商家也做了開拓新市場(chǎng)的兩手準(zhǔn)備。

無(wú)論是否被禁，美區(qū)商家之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)非常激烈。林兮從2021年開始涉足TikTok跨境電商，主要瞄準(zhǔn)美國(guó)市場(chǎng)。隨著TikTok在美名聲日益壯大，他發(fā)現(xiàn)雖然市場(chǎng)蛋糕變大了，但分到自己手里的反而少了。多名商家表示，美區(qū)一直是TikTok最具優(yōu)勢(shì)的市場(chǎng)之一，但不確定性也帶來了巨大壓力。美區(qū)的GMV數(shù)據(jù)顯示出強(qiáng)勁的創(chuàng)收能力，但入局商家增多導(dǎo)致紅利有所減少。

林兮表示，美區(qū)利潤(rùn)最高，因此不會(huì)放棄，但他也在積極拓展其他市場(chǎng)，如東南亞、中東和歐洲國(guó)家。這些市場(chǎng)的流量獲取相對(duì)容易，用戶活躍度也不低。截至目前，TikTok平臺(tái)并未出臺(tái)針對(duì)商家的具體補(bǔ)貼政策，商家在應(yīng)對(duì)封禁風(fēng)險(xiǎn)時(shí)有些被動(dòng)。林兮只能將現(xiàn)有客戶引導(dǎo)至私域流量池，以備不時(shí)之需。

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