75ml牙膏售價1178。這幾年，牙膏的價格逐漸上漲。無論是線下超市還是線上電商平臺，幾塊錢一支的牙膏已經(jīng)很難找到，目前市面上的牙膏售價普遍在數(shù)十元，甚至有些產(chǎn)品價格高達(dá)上百元。如今，幾塊錢往往只能買到20g的小樣。

紅星資本局調(diào)查發(fā)現(xiàn)，隨著牙膏價格逐年上漲，產(chǎn)品名稱也越來越長，功能宣稱也越來越多，包括美白、消炎、止血、抗敏、香味等各類功效。

12月12日，紅星資本局走訪了四川成都的多家便利店、超市及藥店，發(fā)現(xiàn)線下門店的牙膏售價集中在10元到30元之間，重量通常在100g到180g之間。最貴的是舞東風(fēng)便利店180g規(guī)格的舒適達(dá)多效護(hù)理牙膏，售價44.7元；最便宜的是永輝超市200g規(guī)格的中華健齒白牙膏，售價6.3元。從擺放位置來看，視線“黃金區(qū)”的牙膏通常售價在10元到30元之間，以單只裝為主。這些牙膏包裝上通常會用大號字體強(qiáng)調(diào)某種功效，如美白、冰爽、精粹養(yǎng)牙齦、強(qiáng)健牙釉質(zhì)等。

在線上電商平臺，牙膏品牌和種類更加豐富。以淘寶平臺為例，搜索“牙膏”關(guān)鍵詞，產(chǎn)品價格集中在20元到200元之間。銷量靠前的云南白藥牙膏（規(guī)格：270g）售價為52.8元，佳潔士牙膏（規(guī)格：6支90g）售價為85.4元，Ora2牙膏（規(guī)格：2支140g）售價為47.35元。淘寶平臺上最貴的一款牙膏（規(guī)格：75ml）售價1178元，產(chǎn)品名為“瑞士進(jìn)口鉆石粉拋光牙膏去煙漬去黃提亮煥白護(hù)齦含氟防蛀代購”，宣傳頁稱“2克拉鉆石粉瑞士貴婦牙膏”，銷量顯示已售93。

據(jù)中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會發(fā)布的數(shù)據(jù)，2024年8月，牙膏/牙粉月度排名前五的品牌分別為云南白藥、參半、好來、高露潔、舒客，成交均價基本在25元至50元，其中銷量排名第二的參半其成交均價在50至75元。經(jīng)濟(jì)型牙膏每支價格在7元以下，市場份額為16%；中檔牙膏每支價格7.1至15元，市場份額為48%；高端牙膏每支價格在15元以上，市場份額為36%。這種價格水平和檔次基本等同于國際較發(fā)達(dá)國家。

Wind數(shù)據(jù)顯示，中國36個大中城市120克左右普通牙膏的平均價格，從2016年底的8.6元/盒上升至2023年底的11.7元/盒，復(fù)合年增長率為4.5%。

在牙膏越來越貴的背景下，紅星資本局拆解了行業(yè)兩家龍頭上市公司的財報，包括云南白藥和登康口腔。云南白藥財報顯示，2021年至2023年公司營收逐年上漲，分別為363.74億元、364.88億元、391.11億元。市場維護(hù)及推廣費也逐年上漲，近三年分別為12.92億元、14.26億元、18.61億元。旗下云南白藥牙膏保持在全渠道銷售份額第一。

冷酸靈牙膏母公司登康口腔2024年半年報顯示，公司營收7.03億元，銷售費用2.12億元，同比增長21.47%，超同期營收增速的5.45%。招股書顯示，2019年至2021年，其100克的成人牙膏銷售單價分別為2.54元、2.55元、2.62元，同期單位成本為1.53元、1.47元、1.50元。

10月7日，中國口腔清潔護(hù)理用品工業(yè)協(xié)會回應(yīng)“如何看待牙膏產(chǎn)品的市場價格”，解釋牙膏售價由企業(yè)的出廠價格和銷售平臺的商業(yè)費用構(gòu)成，通常兩者費用各占50%，但部分電商平臺的費用要高出生產(chǎn)成本的2-3倍。隨著社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展，牙膏的原料在不斷迭代，生產(chǎn)管理和商業(yè)成本也在逐年增長。商場超市和電商平臺牙膏產(chǎn)品市場價格逐漸升高是正?，F(xiàn)象。

該協(xié)會還解釋，由于牙膏品種繁多，高新技術(shù)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，不同牙膏的原料成本相差非常大。傳統(tǒng)功效原料如氟化鈉、硝酸鉀、氯化鍶、檸檬酸鋅等，價格相對較低。新興原料如生物酶、生物活性玻璃、奧拉氟、益生菌（滅活）、云南白藥、三七、片仔癀等，價格相對較高。二者之間的差別可以達(dá)到幾十倍以上。在符合國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，中高端牙膏的功效、口感會相對更好一點，而經(jīng)濟(jì)型牙膏的功效只滿足基礎(chǔ)的護(hù)理要求。

從市場產(chǎn)品來看，牙膏宣稱的各類功能性越來越強(qiáng)，包括針對兒童的可吞咽、窩溝封閉；美白、去漬、口氣清新；以及去牙結(jié)石，檢測牙菌斑等功能。黑貓平臺上，有消費者投訴通過線上或線下渠道購買的兒童牙膏被宣傳為“可吞咽”。根據(jù)《兒童化妝品監(jiān)督管理規(guī)定》，兒童化妝品的標(biāo)簽上不得標(biāo)注“食品級”“可食用”等詞語或任何與食品相關(guān)的圖案。

此外，市場上還存在“消字號”“械字號”產(chǎn)品當(dāng)牙膏賣的情況。據(jù)新華網(wǎng)報道，在阿里健康大藥房線上銷售平臺，一款宣稱“三天顯著白牙”的“牙膏”實為“械”字號牙科藻酸分離劑。

2020年6月16日，《化妝品監(jiān)督管理條例》發(fā)布，規(guī)定牙膏參照有關(guān)普通化妝品的規(guī)定進(jìn)行管理。牙膏備案人按照國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行功效評價后，可以宣稱牙膏具有防齲、抑牙菌斑、抗牙本質(zhì)敏感、減輕牙齦問題等功效。

2023年，市場監(jiān)管總局發(fā)布《牙膏監(jiān)督管理辦法》，已于2023年12月起全面施行。該辦法對牙膏的功效宣稱用語進(jìn)行了嚴(yán)格限制，以遏制牙膏違法宣稱情況的發(fā)生。明確規(guī)定非牙膏產(chǎn)品不得通過標(biāo)注“牙膏”字樣等方式欺騙誤導(dǎo)消費者；牙膏標(biāo)簽不得明示或者暗示具有醫(yī)療作用的內(nèi)容、虛假或者引人誤解的內(nèi)容；牙膏的功效宣稱應(yīng)當(dāng)有充分的科學(xué)依據(jù)。75ml牙膏售價1178。