微信能送禮物了新功能促進(jìn)社交電商

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2024-12-19 13:25:49 網(wǎng)易

微信能送禮物了！12月18日深夜，微信推出了一項(xiàng)新功能——微信小店的“送禮物”功能。除了珠寶首飾、教育培訓(xùn)類目以及原價高于1萬元的商品外，其他商品都將默認(rèn)支持這項(xiàng)功能。

開通“送禮物”功能后，商品詳情頁會顯示“支持送禮物”入口。用戶點(diǎn)擊“送給朋友”即可進(jìn)入“確認(rèn)禮物”頁面，選擇款式和金額，并選擇朋友完成支付，禮物將自動送出。接收方會在聊天頁中收到禮物，打開后需填寫收貨地址并點(diǎn)擊“收下禮物”，才算正式接受。在收下禮物前，接收方可以選擇更換價格相同的其他款式。一旦確認(rèn)收下禮物，則無法再更換。接收方收下禮物后，可以在“微信 > 我 > 訂單與卡包”查看相關(guān)訂單。

“送禮物”功能的設(shè)計巧妙，有望像當(dāng)年微信紅包推動微信支付增長一樣，促進(jìn)微信小店在用戶中的滲透。今年8月，騰訊將視頻號小店升級為微信小店，調(diào)整了直播電商定位，使其更像是微信電商的一部分。這意味著微信小店不僅基于視頻號和直播頻道，還將與整個微信生態(tài)連接，包括公眾號、小程序、企業(yè)微信等。

這次推出的“送禮物”功能結(jié)合了微信的社交能力，簡化了送禮流程，通過微信的強(qiáng)社交屬性提供了天然的分享與互動場景。許多用戶可能會因?yàn)轶w驗(yàn)送禮功能而首次使用微信小店，加速其用戶滲透率。同時，這也有助于改變用戶對“微信小店”的認(rèn)知，不再局限于“直播電商”。

對于商家而言，該功能能夠激發(fā)更多非剛需但情感驅(qū)動的消費(fèi)，也打開了品牌傳播的新窗口。未來，“送禮物”功能可能成為吸引更多商家入駐的重要工具，特別是那些主打禮品市場的品牌商家。

“送禮物”功能可以看作是微信團(tuán)隊對社交電商的場景化擴(kuò)展。相比單純的貨品交易，送禮功能具有社交傳播的潛力，這也是外界看好這項(xiàng)功能的原因之一。目前，微信小店的“送禮物”功能還處于灰度測試階段，但隨著圣誕、元旦及春節(jié)等節(jié)日臨近，微信應(yīng)該不會錯過這一送禮高峰期。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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