蜜雪冰城也坐不住了？漲價引發(fā)熱議

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2024-12-20 07:40:26 新浪財經(jīng)

蜜雪冰城的檸檬水從4元漲到5元，冰淇淋從2元漲到3元，這樣的價格變化引發(fā)了不少討論。蜜雪冰城多家門店在小程序上發(fā)布公告稱，自12月16日起，堂食和小程序點單的飲品及冰淇淋系列門市價將上調(diào)1元。這次漲價涉及廣州、深圳、北京的部分門店，其他門店則保持原價，而第三方外賣平臺的價格不變。

面對這一情況，許多網(wǎng)友表示現(xiàn)在的蜜雪冰城和其他奶茶店團購價格差不多，不再具有性價比優(yōu)勢。甚至有網(wǎng)友開玩笑說，如果繼續(xù)這樣下去，他們就要開始關(guān)注衛(wèi)生問題了。此前，蜜雪冰城曾多次因衛(wèi)生問題被曝光，但總有人認為價格低廉可以接受這些小瑕疵。

然而，也有網(wǎng)友理解此次漲價，認為當前各項成本都在上漲，只漲1元并不算多。盡管如此，蜜雪冰城這次全線產(chǎn)品的漲價還是引起了廣泛關(guān)注。之前蜜雪冰城雖然也悄悄漲過幾次價，但總體頻率不高，且主要是部分產(chǎn)品漲價，如今全線產(chǎn)品都漲1元，自然讓人感到意外。

蜜雪冰城一直以來以平價著稱，2元的冰淇淋和4元的檸檬水是很多人心中的“白月光”。即使有其他品牌推出類似價位的產(chǎn)品，蜜雪冰城的低價標簽依然深入人心。因此，這次漲價讓不少消費者擔(dān)心低價現(xiàn)制飲品時代是否即將結(jié)束。

此外，消費者對價格變動非常敏感。尤其是對于經(jīng)常購買的日用品，價格變動更容易引起強烈反應(yīng)。蜜雪冰城作為大眾消費路線的品牌，其消費群體對價格的敏感度相對較高，因此任何價格變化都會受到更多討論。例如，此次冰淇淋從2元漲到3元，漲幅達50%，比一些奢侈品品牌的年漲幅還要高，這讓很多人感到驚訝。

與奢侈品不同，蜜雪冰城的漲價可能不會促進消費，反而可能“勸退”一部分消費者。奢侈品價格上漲時，人們可能會因為預(yù)期未來更貴而提前購買，但在平價飲品領(lǐng)域，這種心理作用不明顯。相反，漲價可能會讓消費者轉(zhuǎn)向其他更具性價比的選擇。蜜雪冰城的全線漲價或許真的會影響一部分消費者的購買決策。

(責(zé)任編輯：盧其龍 CN070)

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