OpenAI成功為自己制造了危機(jī) 營(yíng)銷策略反被對(duì)手狙擊

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2024-12-22 21:38:38 虎嗅

OpenAI的策略似乎并未達(dá)到預(yù)期效果。他們將一場(chǎng)原本可以兩小時(shí)講完的發(fā)布會(huì)拆成了12天，每天15分鐘左右，試圖制造一種“生怕錯(cuò)過(guò)”的緊迫感。然而，這種策略反而讓對(duì)手找到了反擊的機(jī)會(huì)。在過(guò)去12天里，Google密集發(fā)布了自家的AI產(chǎn)品進(jìn)展，對(duì)OpenAI進(jìn)行了猛烈的狙擊。

Google先是發(fā)布了大語(yǔ)言模型Gemini 2.0，在多模態(tài)能力和處理速度上相比OpenAI的GPT-o1有明顯優(yōu)勢(shì)。接著，Google又推出了視頻生成模型Veo 2，該模型在實(shí)測(cè)中被認(rèn)為在真實(shí)感和細(xì)節(jié)上優(yōu)于Sora，并且用戶可以通過(guò)簡(jiǎn)單的提示指定更多鏡頭類型和拍攝方式，使得視頻生成過(guò)程更加靈活。

即使在第12天，OpenAI發(fā)布了新一代模型GPT-o3，其性能逼近AGI（通用人工智能），但用戶并不買賬。人們認(rèn)為GPT-o3依舊是“期貨”，短期內(nèi)無(wú)法向用戶開(kāi)放。更早些時(shí)候，非營(yíng)利組織METR發(fā)布的一項(xiàng)評(píng)測(cè)顯示，Anthropic的大模型Claude Sonnet 3.5在7項(xiàng)測(cè)試中的5項(xiàng)超過(guò)了OpenAI的o1-preview。

盡管OpenAI在3個(gè)月內(nèi)連續(xù)發(fā)布了兩個(gè)頂尖模型GPT-o1和GPT-o3，但競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手步步緊逼。曾經(jīng)遙遙領(lǐng)先的OpenAI，在兩年內(nèi)從“神”變?yōu)榱恕皟?yōu)秀”，逐漸與越來(lái)越多的對(duì)手站在了同一起跑線上，甚至開(kāi)始被超越。12天的發(fā)布會(huì)，從萬(wàn)眾期待變成了口碑下滑。

在發(fā)布會(huì)之外，OpenAI的狀況也不容樂(lè)觀。為了提高營(yíng)收，OpenAI一直在試圖與醫(yī)療保健、制造業(yè)和法律公司、教育等行業(yè)客戶達(dá)成合作。例如，今年5月，OpenAI發(fā)布了面向校園的ChatGPT EDU，并招聘了美國(guó)在線教育巨頭Coursera的前高管擔(dān)任教育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。然而，根據(jù)風(fēng)投機(jī)構(gòu)Menlo Ventures的數(shù)據(jù)，今年OpenAI在企業(yè)AI領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從50%下降至34%，而亞馬遜支持的Anthropic的市場(chǎng)份額翻了一番，從12%增至24%。

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