越不保值越受歡迎，上萬(wàn)元的MiuMiu，拿捏普通女孩的千金夢(mèng) 富家千金人設(shè)的魅力

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2024-12-23 10:03:00 每日人物社

上萬(wàn)元的MiuMiu！MiuMiu成為逆勢(shì)增長(zhǎng)的奢侈品新貴，與其打造的“富家千金”人設(shè)密不可分。成立之初，MiuMiu的目標(biāo)受眾是那些不到20歲就能全款買下奢侈品套裝的年輕女孩，她們的錢不是掙來的，“是繼承來的”。MiuMiu在二手市場(chǎng)的“白菜價(jià)”反而強(qiáng)化了其“真千金”的形象，因?yàn)椤罢嬲挠绣X人，才不在乎性價(jià)比”。這樣的敘事不僅讓傳說中的富家女心動(dòng)，也迎合了普通人的“千金夢(mèng)”。如今，人們不再相信努力可以改變階層，更向往生來就幸福的身份。

為顧客搶一雙爆款鞋可能是MiuMiu專柜銷售米婭今年遇到最瘋狂的事。這雙被稱為“甜辣天花板”的騎士靴幾乎集合了當(dāng)下最潮流的元素，售價(jià)一萬(wàn)多塊，卻依舊被年輕人搶購(gòu)一空。有一次店里來了一雙稀有尺碼，米婭當(dāng)機(jī)立斷為自己遠(yuǎn)在美國(guó)的顧客搶先拿下，甚至墊付郵費(fèi)。

22歲的杜樂涵也加入了“MiuMiu女孩”的行列，她在海南旅游時(shí)咬牙買下了最后一雙黑色騎士靴。從那時(shí)起，MiuMiu的熱度持續(xù)上升，網(wǎng)紅播主、時(shí)尚買手紛紛到店打卡，新出的搖粒絨外套和NB聯(lián)名運(yùn)動(dòng)鞋供不應(yīng)求。社交平臺(tái)上，相關(guān)話題瀏覽量高達(dá)13億次，筆記80多萬(wàn)條，MiuMiu已成為穿搭界的頂流。

幾年前，MiuMiu并沒有這么高的關(guān)注度，偶爾幾次出圈也是因?yàn)閱纹愤^于獵奇。但現(xiàn)在情況發(fā)生了逆轉(zhuǎn)，年輕人似乎一夜之間愛上了“Miu風(fēng)”。這種風(fēng)格難以具體定義，但精致千金、復(fù)古學(xué)院都是關(guān)鍵詞。喜歡和熱度轉(zhuǎn)化為購(gòu)買力，MiuMiu的收入增速高達(dá)97%，領(lǐng)跑眾多奢侈品品牌。

正品熱銷的同時(shí)，仿Miu風(fēng)潮也在女裝界蔓延。越來越多的品牌開始模仿MiuMiu的設(shè)計(jì)，甚至環(huán)球影城也推出類似MiuMiu保齡球包的手提小包。市場(chǎng)上出現(xiàn)了各種MiuMiu變體，比如“tuntun”、“minmin”、“niuniu”等。

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