《九重紫》到底是怎么升咖的抓住古偶“核心矛盾”(3)

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2024-12-25 13:47:25 犀牛娛樂

之前一直被貼上“男二”標簽的李昀銳則算是第一次在古偶中挑大梁，盡管播出前期有詬病其造型、演技的聲音出現(xiàn)，但隨著劇情口碑的發(fā)酵，相關(guān)爭議也隨之平息，反而收獲了“快樂小狗”“波浪號男友”等愛稱。

最后是配角們的全員上桌。尤其是最后點映的五集里，劇集在有限篇幅里力求給每個人物一個完美結(jié)局，高能緊湊的劇情讓花了錢的VIP們大呼“這25花得太值了！”第30集的棲霞找信這一“封神”名場面，雙時空交錯重疊拍攝搭配人物命運現(xiàn)場還原，不僅讓男女主感受到時間的流逝，還有主仆二人的深厚情誼。這段還原既是小人物的高光瞬間，也是《九重紫》貫穿全劇的“人定勝天”的終極理念。

就古偶這個品類而言，宣發(fā)重點基本都是圍繞CP展開的。不管是熱搜話題詞的話術(shù)，還是追劇團、掃樓、直播等線上線下互動，CP互動的內(nèi)容和形式不外乎劇中名場面或名臺詞的還原、拍攝并發(fā)布二人親密合照、滿足粉絲CP向的心愿等。《九重紫》做得最優(yōu)秀的地方是體現(xiàn)了強烈的“活人感”，最關(guān)鍵的是孟子義和李昀銳兩位主演的超高配合度。除了積極參與常規(guī)化CP向劇宣活動，還親自下場創(chuàng)新“發(fā)糖”玩法，多次在微博發(fā)出相同數(shù)額的紅包，每次一發(fā)動輒49999元，前后加起來共有30萬之多，這樣的CP營業(yè)深受粉絲喜愛。

其他演員也非常努力地配合宣傳，前有“惡毒后母”張萌在路演現(xiàn)場變身“粉頭”帶頭嗑起CP，后有“老頭101”在戲外主動合體直播大聊拍攝幕后的故事，反哺劇集熱度。此外不可忽視的還有平臺方與制作方的多方合力，一方面騰訊視頻為《九重紫》配置了多重營銷“大禮包”，包括但不限于做任務(wù)集卡牌、開設(shè)“嗑CP”專欄、上線9.9元裝扮禮包、開發(fā)各種周邊等；另一方面制作方和粉絲群體也以云包場、做數(shù)據(jù)、做口碑等方式“為愛發(fā)電”。

不過也應(yīng)看到，宣發(fā)對劇集的加持向來都是“玄學(xué)”，過度依賴宣發(fā)并不是每一次都能奏效。因而宣發(fā)之于《九重紫》的“功”，是建立在內(nèi)容過關(guān)基礎(chǔ)之上的有效助燃劑?；谝陨咸接?，《九重紫》這樣一部瑕不掩瑜的作品，為2024的古偶市場帶來了一個還算美好的收尾。略有不完美之處，就留給未來的“十重紫”“十一重紫”去慢慢補足。九重紫到底是怎么升咖的？

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(責任編輯：盧其龍 CN070)

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