中國航空工業(yè)集團(tuán)西飛民機(jī)《逐夢》取材于真實發(fā)生的故事。主人公安娜的原型是新舟系列飛機(jī)首位女機(jī)長——老撾女孩皮安濃。本部宣傳片的立意目標(biāo)之一就是展現(xiàn)安娜成為新舟系列飛機(jī)首位女機(jī)長的勵志歷程。她用自己的實際經(jīng)歷鼓勵更多的女孩勇敢追夢，挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念，證明女性也可以在航空領(lǐng)域取得杰出成就。

本部作品不僅展示了個人成長的故事，也體現(xiàn)了“一帶一路”國家：中老兩國的深厚友誼。通過她的故事，傳遞了兩國人民之間的友誼與合作精神，也為后續(xù)老撾更好地運營新舟系列飛機(jī)打下良好基礎(chǔ)。

通過展現(xiàn)她與新舟飛機(jī)的緊密聯(lián)系，本部宣傳片增強(qiáng)了公眾對國產(chǎn)民機(jī)——新舟系列飛機(jī)品牌的認(rèn)知度和好感度，有助于提升品牌的市場競爭力。

陜西廣播電視臺、華商報、學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺、中國航空報等媒體進(jìn)行了矩陣式報道，這位實力與顏值并存的女機(jī)長很快引起了公眾的廣泛關(guān)注和討論，一時間成為眾多觀眾心中的偶像。

評委點評

李江松

中國知名紀(jì)實攝影師

路透社北京分社前資深新聞攝影記者

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院專業(yè)碩士業(yè)界導(dǎo)師

該片主題內(nèi)容積極健康，活潑向上，具有很好的價值觀與人文精神。因為是基于為一帶一路國家老撾的飛機(jī)客戶培訓(xùn)女機(jī)長皮安濃這一真實故事，呈現(xiàn)的創(chuàng)意和想法頗為獨特新穎，具有很強(qiáng)的代入感。因為觀者只有相信真實才愿意進(jìn)入并了解這一故事過程，規(guī)避了說教之嫌。

敘事結(jié)構(gòu)和劇情發(fā)展在時間軸上清晰有邏輯，敘事展開也很有張力并跌宕起伏，能有效引導(dǎo)觀眾體驗主人翁的情感，感染性很強(qiáng)，這是非常重要的；而且這位女機(jī)長的角色塑造也很飽滿，作品通過對其情感、對話和各種動作的細(xì)膩視覺描寫，與觀眾產(chǎn)生了共鳴。筆者7歲剛上小學(xué)一年級的女兒在和我一起看完這個短片之后，自己又獨自觀賞兩遍。

此外，該片視覺呈現(xiàn)精湛，各種視覺表現(xiàn)形式運用游刃有余，具體構(gòu)圖在視覺效果上能有效引起觀者的情感共鳴。作品場景鏡頭銜接、剪輯都頗為流暢，音效和配樂很好的服務(wù)到了故事情節(jié)，增強(qiáng)了觀影體驗，是一部質(zhì)量上乘，很有感染力和影響力的優(yōu)秀企業(yè)宣傳片。

韓福東

媒體人、專欄作家

新浪智庫特約研究員

智人是會講故事的動物，也因此在故事的激勵中不斷進(jìn)化。一個優(yōu)秀的宣傳文案，首先要突破的是傳統(tǒng)敘事瓶頸，呈現(xiàn)巧思，讓價值感自然浮現(xiàn)其中，擊中受眾心智。

《逐夢》以明暗兩條線索遞進(jìn)敘事，老撾小女孩安娜圓夢的成長之旅是明線，從中我們能看到打破傳統(tǒng)偏見的女性主義覺醒；負(fù)載女主夢想的暗線是西飛民機(jī)的跨國培訓(xùn)，其價值點在“一帶一路”國際合作互援。飛行教官向安娜贈予飛行日記與音樂會門票的細(xì)節(jié)，讓一個不失宏大的敘事有了具體而微的溫度。

“我可以飛”，這不僅是安娜的個人宣示，我們都深深為之共情。品宣的目的就此達(dá)成。

俞冬云

民航資源網(wǎng)專家

奧博佳傳播合伙人，資深公關(guān)專家

飛機(jī)制造業(yè)的宣傳片往往聚焦于高精尖的技術(shù)展示和生產(chǎn)線工人的工作場景，最終以飛機(jī)翱翔于藍(lán)天的壯麗畫面收尾。而西飛民機(jī)的宣傳片卻突破了傳統(tǒng)敘事框架，聚焦于“人”，從真實故事中汲取細(xì)節(jié)與情感力量，給人耳目一新的感覺。

在“一帶一路”倡議與航空業(yè)推動女性飛行員數(shù)量增長的時代背景下，這部宣傳片的立意恰與時代主題相呼應(yīng)。片中一些細(xì)節(jié)設(shè)計頗具巧思，例如主人公喜歡聽周杰倫的歌，西飛民機(jī)的工作人員還幫她搶到周杰倫的演唱會門票，這一情節(jié)不僅增加了故事的親切感，還巧妙地與周杰倫龐大的粉絲群體建立了情感共鳴，使宣傳片更具傳播力與吸引力。

查清青

民航資源網(wǎng)資深設(shè)計

《逐夢》是一部將勵志主題、國際友誼與合作精神深度交融的藝術(shù)佳作，它娓娓道來安娜于航空領(lǐng)域的堅韌追夢之旅，激勵著無數(shù)女孩勇敢逐夢，同時也映照著中老兩國之間那份歷久彌新的深厚友誼與緊密合作。此宣傳片匠心獨運，將安娜的追夢故事與新舟系列飛機(jī)品牌巧妙融合，不僅提升了公眾對品牌的認(rèn)知與好感，更賦予了國產(chǎn)品牌以嶄新的國際形象。

在藝術(shù)呈現(xiàn)上，《逐夢》猶如一幅細(xì)膩入微的畫卷，運用多樣化航拍的壯闊、細(xì)膩跟拍的溫情，以及穩(wěn)定鏡頭與動態(tài)切換的巧妙交織，使得畫面既震撼人心又富有視覺沖擊力，深入揭示了故事的背景與環(huán)境。通過對安娜專注的神情、團(tuán)隊默契的協(xié)作，以及面對挑戰(zhàn)時堅毅的目光等細(xì)節(jié)的精準(zhǔn)捕捉，人物形象躍然眼前，鮮活而立體。

在音樂的旋律中，《逐夢》融入了跨文化元素，以現(xiàn)代手法將中老兩國的文化精髓巧妙融合，不僅拓寬了國際視野，更彰顯了文化的博大與包容。

綜上所述，《逐夢》不僅是一部感人肺腑的勵志宣傳片，更是一座跨越時空的文化橋梁，緊緊連接著中老兩國人民的心靈，傳遞著友誼與合作的溫暖力量。

為什么參加民航傳播獎

“民航傳播獎”由民航資源網(wǎng)CARNOC于2010年正式創(chuàng)立，是中國市場上民航品牌及營銷領(lǐng)域最具影響力的專業(yè)獎項。它旨在從內(nèi)容、策略、渠道、模式等多種傳播行業(yè)的專業(yè)維度出發(fā)，挖掘、識別和推廣民航業(yè)內(nèi)（全產(chǎn)業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)）具有典范意義的優(yōu)秀傳播項目和傳播手法，并表彰致力于品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新的團(tuán)隊、企業(yè)和品牌，共同推動民航傳播事業(yè)的精進(jìn)發(fā)展。

站在這樣一個全新的時刻，我們的民航傳播獎評選活動經(jīng)過全新升級正式宣布盛大重啟！

相信經(jīng)過過去幾年的歷練與探索，您的企業(yè)一定在營銷與傳播方面有頗多心得。在此我們誠摯地邀請您參加到我們新一屆2024民航傳播獎的評選中，展示您所在企業(yè)的得意之作和團(tuán)隊風(fēng)貌，與行業(yè)進(jìn)行充分交流，聽取業(yè)界專家的分享，獲得新的啟示與理念思路。我們?yōu)槟呀?jīng)取得的成績喝彩，更助您為新一程的精進(jìn)汲取養(yǎng)分，蓄勢待發(fā)！