茅臺1935“入冬”：市場價接近腰斬，明星產(chǎn)品泡沫破裂

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2024-12-29 15:01:48 泰山財(cái)經(jīng)

茅臺1935是貴州茅臺酒股份有限公司旗下的一款千元價位產(chǎn)品，自2022年上市以來，兩年內(nèi)創(chuàng)造了160億的銷售神話。然而，2023年以來，該產(chǎn)品的價格開始下跌。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前茅臺1935的實(shí)際零售價格已跌破700元/瓶，與1188元/瓶的零售指導(dǎo)價格相比，接近腰斬。這款明星產(chǎn)品的泡沫似乎正在破裂，價格出現(xiàn)倒掛現(xiàn)象。

在2025年茅臺醬香酒經(jīng)銷商聯(lián)誼會上，茅臺醬香酒公司董事長張貴超表示，茅臺醬香酒已順利完成今年的各項(xiàng)年度指標(biāo)任務(wù)。他還提到，未來將以茅臺1935為主體，茅臺王子酒、漢醬為兩翼，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，并開展封壇業(yè)務(wù)等。

茅臺1935初始市場定價為798元/瓶（計(jì)劃內(nèi)經(jīng)銷商結(jié)算價），零售指導(dǎo)價為1188元/瓶。在市場熱情推動下，其價格一度飆升至超過1800元/瓶。但2023年春節(jié)后，價格逐漸從1200元跌至800-1000元區(qū)間，并在下半年進(jìn)一步下滑至740元/瓶。

今年7月，茅臺醬香酒營銷公司曾下發(fā)通知稱，茅臺1935已超進(jìn)度完成各項(xiàng)任務(wù)，為保證市場良性健康發(fā)展，暫停投放合同計(jì)劃并取消了一切扶持政策。盡管如此，批發(fā)價在短暫回升至850元/瓶后又迅速回落。

走訪濟(jì)南本地多家酒行及茅臺經(jīng)銷商后了解到，目前茅臺1935的市場實(shí)際零售價格為700元，二手回收價僅550元左右。有煙酒回收店員表示，進(jìn)貨價約為620元，市場需求明顯減少。

盡管市場價格大幅下降，但直營門店的茅臺1935價格仍維持在1188元。線上平臺的價格也有所不同，某電商平臺自營超市中售價為808元/瓶，而在該平臺的貴州茅臺醬香酒自營旗艦店中，售價為859元/瓶。

對于價格下降的原因，一名酒水經(jīng)銷商表示，廠家之前的投放量很大，但市場需求不足，導(dǎo)致供大于求，價格不斷下跌。此外，飛天茅臺作為茅臺旗下核心產(chǎn)品，其價格走低也影響了茅臺1935的價格。

供求關(guān)系和投資者預(yù)期下降成為茅臺1935價格崩盤的主要原因。高端白酒擴(kuò)張過猛、產(chǎn)能過剩，品牌依賴和市場炒作雖能帶來短期繁榮，但消費(fèi)者冷靜下來之后，泡沫便一戳就破。2023年白酒高端品牌在銷量和增速方面乏力，增速不及2022年同期。

隨著茅臺1935的市場價格持續(xù)下探，這款昔日的明星產(chǎn)品能否繼續(xù)承擔(dān)茅臺醬香酒板塊擴(kuò)張的重任，仍然是個未知數(shù)。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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