投資人談胖東來為何成為頂流？(2)
影響消費(fèi)企業(yè)崛起的外部推動力有很多，比如內(nèi)容、渠道帶來的流量變化。當(dāng)下大家似乎形成了一種共識，創(chuàng)業(yè)必須得有新的流量紅利。如果沒有抖音了，沒有下一個流量平臺了，就創(chuàng)不了業(yè)了。這個觀點(diǎn)顯然是不對的。
這種短期變化其實(shí)并不是創(chuàng)業(yè)最本質(zhì)的事情。更值得關(guān)注的，是用戶需求的變化。消費(fèi)品創(chuàng)業(yè)的本質(zhì)在于服務(wù)用戶需求，這是消費(fèi)品行業(yè)的第一性原理。而不是等著渠道迭代。我希望能夠帶給大家的，更多是關(guān)于我們中國的消費(fèi)者呈現(xiàn)出的變化趨勢。
如何激發(fā)老年人的消費(fèi)意愿？
談到具體的趨勢，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)或許是中國未來十年的一個重要的長周期趨勢。這跟人口的老齡化有關(guān)。
老齡化的定義是65歲以上人口占整體人口的比例。目前，中國這一比例為15%，約2億人。相比之下，日本的比例高達(dá)30%。
雖然目前中國的老齡化程度尚不嚴(yán)重，但老齡化的速度比過去的日本更快。根據(jù)行業(yè)研究和經(jīng)濟(jì)學(xué)家的共識，中國的老齡化人口從15%增長到30%所需時間將大約為15到20年，而日本用了30年。
我們今天對銀發(fā)經(jīng)濟(jì)可能還沒有那么強(qiáng)的感覺，但不遠(yuǎn)的將來我們就會發(fā)現(xiàn)老年人成為整個社會的消費(fèi)主力軍。
所以，我們未來的銀發(fā)經(jīng)濟(jì)是一種怎樣的景象，可以參照一下日本。
在日本，老年人是所有群體中消費(fèi)能力最強(qiáng)的，因?yàn)樗麄兺ǔ碛懈啻婵詈徒鹑谫Y產(chǎn)，并且屬于有房無貸一族，經(jīng)濟(jì)壓力較小。這就是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。然而，消費(fèi)能力強(qiáng)并不等同于消費(fèi)意愿高。許多老年人花錢非常謹(jǐn)慎，這也是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一大挑戰(zhàn)。
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