距離蛇年春節(jié)已不足一個(gè)月，新春旅游市場(chǎng)逐漸升溫。作為放假新規(guī)實(shí)施后的首個(gè)法定假期，蛇年春節(jié)期間消費(fèi)者的出游意愿顯著提升。

今年春節(jié)假期有8天，更多旅客可以兼顧探親和旅游。從預(yù)訂情況來(lái)看，蛇年春節(jié)旅客總量有望創(chuàng)下新高，節(jié)中沒(méi)有明顯低谷。去哪兒大數(shù)據(jù)研究院研究員肖鵬表示，春運(yùn)首日火車票開售火爆，截至中午12時(shí)不少熱門車次已經(jīng)售罄。在去哪兒平臺(tái)上，1月14日北京前往哈爾濱、沈陽(yáng)，廣州前往重慶、貴陽(yáng)、昆明，已有多趟車次售罄。?？寇囌旧佟⒙贸虝r(shí)間較短的車次售罄更早。回家過(guò)年對(duì)于中國(guó)人意義重大。

由于今年春運(yùn)購(gòu)票群體疊加學(xué)生寒假、務(wù)工人員返鄉(xiāng)以及公商務(wù)出行等多重需求，1月25日或?qū)⒊匠?，成為春運(yùn)出行客流最高峰。熱門目的地包括重慶、成都、北京、哈爾濱、西安、鄭州、廣州、昆明、貴陽(yáng)、長(zhǎng)沙。1月25日是春節(jié)假期前最后一個(gè)休息日，只需要26、27日請(qǐng)2天假，就能拼湊出一個(gè)11天超長(zhǎng)假期。從去哪兒搜索情況來(lái)看，1月25日有望成為春運(yùn)出行的最高峰。1月25日的火車票將于1月10日放票，除夕票將于1月13日開售。飛豬春運(yùn)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人向敏表示，本周開始，春運(yùn)的返鄉(xiāng)機(jī)票、車票預(yù)訂將進(jìn)入高峰階段。

春運(yùn)火車票開始發(fā)售也意味著機(jī)票預(yù)訂量快速增長(zhǎng)。去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自去年12月以來(lái)，春節(jié)期間起飛的機(jī)票預(yù)訂量不斷增長(zhǎng)，部分航線開始漲價(jià)，如北京-三亞、上海-哈爾濱等航線經(jīng)濟(jì)艙已全價(jià)。同程旅行的報(bào)告顯示，從民航國(guó)內(nèi)航線的客流量來(lái)看，預(yù)計(jì)節(jié)前出發(fā)客流高峰將出現(xiàn)在春運(yùn)首個(gè)周末，即1月18日、19日，并在1月27日、28日達(dá)到節(jié)前客流峰值。春運(yùn)期間國(guó)內(nèi)機(jī)票的平均票價(jià)約為810元。節(jié)前出發(fā)高峰時(shí)段的機(jī)票均價(jià)約為1114.8元，節(jié)后客流高峰時(shí)段的機(jī)票均價(jià)約為1338.6元，較去年同期略有上漲。

不過(guò)，攜程的報(bào)告顯示，春節(jié)期間超過(guò)三成國(guó)內(nèi)目的地機(jī)票價(jià)格有不同程度的下降。阿壩州、日喀則、臺(tái)州、安陽(yáng)、天水等地成為春節(jié)低價(jià)撿漏好去處。熱門城市一線城市也有不少特價(jià)機(jī)票，例如北京飛往大連、上海、鄂爾多斯等地的除夕夜機(jī)票均不到300元，廣州飛往上海機(jī)票低至275元，公務(wù)艙1.9折最低900元起。

假期上的排列組合為春節(jié)遠(yuǎn)距離出行以及“分段出游”的流行提供了空間。攜程的報(bào)告顯示，今年春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)游客大交通出行距離較去年春節(jié)增長(zhǎng)43%，3小時(shí)飛行圈內(nèi)目的地最受游客歡迎。不少人采取“分段式過(guò)年法”，提前2-3天踏上返鄉(xiāng)之旅，回家鄉(xiāng)同家人一起看春晚、吃年夜飯歡度除夕；在大年初一、初二開啟第二段度假之旅，或國(guó)內(nèi)跨省游或境外短線游。此外，還有不少消費(fèi)者利用春運(yùn)期間的“潮汐”客流特征反向旅行過(guò)節(jié)，從中西部城市飛往一線城市或東部城市團(tuán)圓或旅游度假，最高可節(jié)省50%至70%的機(jī)票費(fèi)用。

作為“申遺成功”的首個(gè)春節(jié)假期，打卡非遺體驗(yàn)活動(dòng)，過(guò)個(gè)地道的中國(guó)年，“年味游”正成為蛇年春節(jié)國(guó)內(nèi)游游客的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，泉州、潮州、汕頭、自貢、大同、興義等小眾目的地?zé)岫蕊j升。從預(yù)訂訂單來(lái)看，銅陵、黃山、大同、景德鎮(zhèn)、漳州增長(zhǎng)明顯，同比增長(zhǎng)約4倍。主要客源地來(lái)自上海、北京、成都、廣州、杭州、深圳、南京、蘇州、重慶等地。安徽歙縣魚燈、江西婺女洲打鐵花、四川閬中舞草龍、福建泉州簪花圍、潮州英歌舞、延安陜北說(shuō)書等活動(dòng)吸引游客近距離感受當(dāng)?shù)氐拿袼孜幕?/p>

除了“年味游”，向南避寒看海、向北賞雪追光也是春節(jié)的另一大主流。攜程的報(bào)告顯示，春節(jié)期間，國(guó)內(nèi)熱門目的地為上海、北京、廣州、深圳、哈爾濱、成都、杭州、昆明、西安、重慶。冰雪“頂流”哈爾濱旅游熱度依舊，旅游預(yù)訂訂單同比增長(zhǎng)32%。而昆明、福州、廈門等北方游客喜歡的避寒游城市，旅游預(yù)訂訂單較去年春節(jié)分別增長(zhǎng)18%、30%和16%。同程的報(bào)告則顯示，蛇年春運(yùn)期間，延吉朝陽(yáng)川機(jī)場(chǎng)的客流量較去年同期預(yù)計(jì)有90%以上的增長(zhǎng)，增幅位居全國(guó)首位。佛山沙堤機(jī)場(chǎng)、通遼機(jī)場(chǎng)、阜陽(yáng)西關(guān)機(jī)場(chǎng)、瓊海博鰲機(jī)場(chǎng)、菏澤牡丹機(jī)場(chǎng)、烏蘭浩特義勒利特機(jī)場(chǎng)、錫林浩特機(jī)場(chǎng)等客流量增幅預(yù)計(jì)也都在50%以上。今年正值太陽(yáng)活動(dòng)周期的巔峰，使得以往難以目睹極光的地方也有觀賞機(jī)會(huì)，“國(guó)產(chǎn)極光”受到不少年輕人的追捧。漠河、阿勒泰、禾木、錫林浩特等地預(yù)訂訂單增長(zhǎng)分別為17%、67%、62%、197%。

多家在線旅游平臺(tái)的報(bào)告顯示，2025年春運(yùn)舉家出行的比例有明顯上升。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年春運(yùn)鐵路多人同行的出行需求中家庭占比24%，民航的家庭出行占比更是高達(dá)36%，較去年有所上升。攜程數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，在蛇年春節(jié)出游的游客中，親子家庭的占比將增至49%，訂單量或同比增長(zhǎng)75%。租車依舊是家庭出游的熱門選擇，占比為54%，其次是定制游占比達(dá)37%。對(duì)于家庭游客來(lái)說(shuō)，躺平式的郵輪游同樣是春節(jié)出游的優(yōu)選。攜程數(shù)據(jù)顯示，隨著全球郵輪旅游市場(chǎng)進(jìn)一步復(fù)蘇，境內(nèi)外多個(gè)港口始發(fā)的郵輪航線供給增加，春節(jié)期間郵輪預(yù)訂訂單較去年增長(zhǎng)超3倍，游客人數(shù)同比增長(zhǎng)1倍多，游客可選擇從香港、上海、廣州、新加坡等多個(gè)港口出發(fā)的郵輪產(chǎn)品。

從出入境游來(lái)看，攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間，熱門出境游目的地包括日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、韓國(guó)、新加坡、中國(guó)澳門、越南、澳大利亞、美國(guó)等地。港澳、日韓、東南亞等短途出境線路銷售火爆，其中香港的機(jī)票酒店均價(jià)較去年春節(jié)下降一至兩成，預(yù)訂訂單量增長(zhǎng)約73%。英國(guó)、西班牙、意大利、法國(guó)、冰島等歐洲長(zhǎng)線游目的地也頗受游客歡迎，分別增長(zhǎng)56%、74%、50%、49%、108%。入境游方面，在最新施行的“240小時(shí)”新政以及2024年以來(lái)“免簽朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容作用下，入境游持續(xù)高速增長(zhǎng)。攜程數(shù)據(jù)顯示，蛇年春節(jié)期間入境游訂單同比增長(zhǎng)203%，主要客源地國(guó)家包括韓國(guó)、馬來(lái)西亞、新加坡、日本、美國(guó)、澳大利亞、泰國(guó)、英國(guó)、俄羅斯、越南等。外國(guó)游客熱衷的國(guó)內(nèi)目的地是上海、深圳、廣州、北京、哈爾濱、成都、廈門、珠海、重慶、杭州。來(lái)華體驗(yàn)中國(guó)年在海外社交平臺(tái)上已然成風(fēng)，去年底對(duì)韓免簽政策的施行吸引了大批韓國(guó)游客前往哈爾濱、成都、上海等熱門旅游城市，春節(jié)期間，韓國(guó)入境游預(yù)訂訂單量同比增長(zhǎng)452%。