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7部跨年電影，能否炸出2025開門紅 一超三強(qiáng)格局明朗(2)

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2025-01-01 20:28:06  澎湃新聞

此次跨年檔格局明朗，驚喜不多。原本與春節(jié)檔并稱為賀歲檔的跨年檔，逐漸獨(dú)立出來，成為單獨(dú)的檔期。起初，跨年檔與“愛情”強(qiáng)綁定，但隨著觀眾對“浪漫營銷詐騙”的免疫，片方的動(dòng)作變得審慎起來。今年的跨年檔從類型和題材上變得更為豐富多元。

在營銷上，《“騙騙”喜歡你》圍繞金晨與孫陽的二次搭檔及社會熱點(diǎn)話題發(fā)力，保留了跨年場?！缎⌒〉奈摇穭t保持低調(diào)，預(yù)告片幾乎不展示易烊千璽的正面鏡頭。《誤判》以老港星、情懷殺為營銷抓手，而《誤殺3》則延續(xù)經(jīng)典的短視頻營銷方式。

2024年電影大盤不如上一年，跨年檔的表現(xiàn)基本與“想看數(shù)據(jù)”高度重合。面對僅有的一天假期，觀眾的選擇也有所變化。一些觀眾選擇觀望，等待口碑發(fā)酵再做決定。2024年總票房424.88億，比2023年的549.15億低了不少。問題出在非常態(tài)消費(fèi)心理的消失和部分商業(yè)電影的套路化營銷導(dǎo)致的審美疲勞。

不過，從這次跨年檔片方的營銷手段來看，業(yè)內(nèi)對于情緒營銷的利弊已有感知，并根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。無論此次跨年檔是否能在數(shù)字上創(chuàng)造奇跡，改變已在悄然發(fā)生。

(責(zé)任編輯：張蕾)
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