7部跨年電影，能否炸出2025開門紅一超三強(qiáng)格局明朗

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2025-01-01 20:28:06 澎湃新聞

2024年12月27日，《小小的我》《名偵探柯南：迷宮的十字路口》和《誤判》三部電影上映，標(biāo)志著跨年檔大戰(zhàn)正式打響。此次跨年檔有些特殊，時間更短，競爭更大。2025年元旦僅單獨(dú)放假一天，且距離春節(jié)僅20多天，窗口期較短。最終有7部電影定檔元旦，題材豐富多元。

2024年電影市場整體表現(xiàn)不及預(yù)期，特別是下半年，暑期檔疲軟、國慶檔遇冷、平安夜票房只有三千多萬。這個跨年檔承載著為2024年票房添把火，并為2025年大盤開個好頭的期望。

截至2025年1月1日7點(diǎn)30分，《小小的我》票房已達(dá)4.06億，排片占比最高，《誤殺3》以總票房3.14億緊隨其后。愛情電影《“騙騙”喜歡你》則靠著跨年場加持，12月31日單日票房沖到第三。

《小小的我》是跨年檔第一梯隊(duì)的唯一成員，預(yù)售時斷層領(lǐng)先，想看人數(shù)高達(dá)59.8萬人，上映前預(yù)售票房已達(dá)1.23億。該片聚焦特殊群體，講述腦癱少年為外婆圓夢舞臺的故事，題材吸引觀眾。易烊千璽的號召力也為其票房提供了保障。

第二梯隊(duì)由《誤判》《誤殺3》和《“騙騙”喜歡你》組成?！墩`判》講述了貧苦青年馬家杰卷入毒品案，甄子丹飾演的檢控官在法庭上為其辯護(hù)的故事。盡管想看數(shù)據(jù)較低，但憑借老港星的情懷加持和甄子丹的大眾好感度，仍有一定觀眾基礎(chǔ)?！墩`殺3》為系列續(xù)作，繼續(xù)走東南亞犯罪類型，揭露人口販賣的黑色產(chǎn)業(yè)鏈?！丁膀_騙”喜歡你》作為唯一的愛情片，具有獨(dú)特優(yōu)勢，想看人數(shù)突破20萬。

第三梯隊(duì)包括進(jìn)口片《名偵探柯南：迷宮的十字路口》《帕丁頓熊3：秘魯大冒險(xiǎn)》以及喜劇片《窗前明月，咣！》。這些影片各有特點(diǎn)，但表現(xiàn)相對穩(wěn)定。

此次跨年檔格局明朗，驚喜不多。原本與春節(jié)檔并稱為賀歲檔的跨年檔，逐漸獨(dú)立出來，成為單獨(dú)的檔期。起初，跨年檔與“愛情”強(qiáng)綁定，但隨著觀眾對“浪漫營銷詐騙”的免疫，片方的動作變得審慎起來。今年的跨年檔從類型和題材上變得更為豐富多元。

在營銷上，《“騙騙”喜歡你》圍繞金晨與孫陽的二次搭檔及社會熱點(diǎn)話題發(fā)力，保留了跨年場?！缎⌒〉奈摇穭t保持低調(diào)，預(yù)告片幾乎不展示易烊千璽的正面鏡頭?！墩`判》以老港星、情懷殺為營銷抓手，而《誤殺3》則延續(xù)經(jīng)典的短視頻營銷方式。

2024年電影大盤不如上一年，跨年檔的表現(xiàn)基本與“想看數(shù)據(jù)”高度重合。面對僅有的一天假期，觀眾的選擇也有所變化。一些觀眾選擇觀望，等待口碑發(fā)酵再做決定。2024年總票房424.88億，比2023年的549.15億低了不少。問題出在非常態(tài)消費(fèi)心理的消失和部分商業(yè)電影的套路化營銷導(dǎo)致的審美疲勞。

不過，從這次跨年檔片方的營銷手段來看，業(yè)內(nèi)對于情緒營銷的利弊已有感知，并根據(jù)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整。無論此次跨年檔是否能在數(shù)字上創(chuàng)造奇跡，改變已在悄然發(fā)生。

(責(zé)任編輯：張蕾)

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