媒體稱樊振東是當下的體育頂流三天三簽展現(xiàn)商業(yè)價值

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2025-01-04 23:00:53 澎湃新聞

樊振東。

步入2025年，27歲的樊振東比想象中更加忙碌。1月3日，凱迪拉克品牌宣布乒乓球奧運單打冠軍樊振東成為其代言人。未來，凱迪拉克將與樊振東攜手，憑實力征服，懷熱愛前行。此前一天，樊振東還成為了REDMI冠軍大使和MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使。短短幾天內(nèi)，樊振東的商業(yè)價值和影響力顯著提升。

2024年的最后一天，奮戰(zhàn)在乒超賽場的樊振東談及未來規(guī)劃時表示，希望以更好的狀態(tài)迎接新的一年。彼時，他剛剛從國際乒聯(lián)的世界排名中消失，但球迷相信他會在今年的大灣區(qū)全運會上全力以赴。乒超聯(lián)賽結束后，樊振東很快又出現(xiàn)在公眾視野中。1月2日，雷軍發(fā)布視頻稱樊振東是小米公司2025年首款新機REDMI Turbo4的代言人，隨后樊振東宣布自己成為MLB中國區(qū)冠軍榮耀大使。他表示，除了乒乓球，他還喜歡其他很多體育項目，并希望通過這些機會了解更多不同項目的魅力。

僅僅一天后，樊振東再次解鎖新身份，成為凱迪拉克品牌代言人。早在去年10月中旬，凱迪拉克官微就發(fā)布了樊振東提車的全過程視頻。當樊振東宣布退出國際賽場時，凱迪拉克官微也進行了轉載，表示“莫問前路，盡是坦途”。顯然，兩者的合作早有醞釀。隨著巴黎奧運會逐漸遠去，樊振東的價值被越來越多贊助商認可。

事實上，樊振東已經(jīng)手握多個代言，包括安踏、伊利等品牌。相比之下，凱迪拉克在中國運動員代言人的選擇上一向克制。在此之前，該品牌僅有劉翔和谷愛凌兩位運動員代言人。凱迪拉克對運動員代言人的要求極高，需要具備頂尖成績、出眾外形、感染力強的個性以及巨大的影響力。如今，樊振東成為凱迪拉克第三位攜手的運動員代言人，這也證明了他在當前中國體壇的地位。

北京關鍵之道體育咨詢有限公司創(chuàng)始人張慶認為，一個成熟的品牌選擇代言人的標準相對穩(wěn)定，樊振東在商業(yè)上的影響力處于很高位置。汽車品類本身具有運動屬性，愿意選擇運動員代言，而樊振東的成績過硬且性格穩(wěn)重，非常有態(tài)度，這對受眾非常有吸引力。品牌方認為，樊振東的職業(yè)生涯表現(xiàn)與品牌內(nèi)核中的“膽識、格調(diào)、創(chuàng)新”相得益彰。自2021年起，樊振東多次通過社交媒體表達自己的立場，面對WTT強制參賽規(guī)則，他成為第一個敢于拒絕并發(fā)聲的運動員。成績是運動員的底氣，鮮明的性格才是商業(yè)邏輯的流量密碼。樊振東兩者兼?zhèn)洹?/p>

(責任編輯：張佳鑫 0764)

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