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“以舊換新”拉動(dòng)萬(wàn)億銷售 國(guó)補(bǔ)激發(fā)消費(fèi)熱情(2)

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2025-01-08 12:35:17  澎湃新聞

消費(fèi)券的發(fā)放也是促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的重要手段。高頻次、低額消費(fèi)的行業(yè)受益更大。餐飲行業(yè)是人間煙火氣的生動(dòng)寫(xiě)照，在杭州、上海、深圳、廣州、天津等地發(fā)放的政府消費(fèi)券中，有相當(dāng)一部分比例支持餐飲消費(fèi)。海底撈火鍋門(mén)店因“食在杭州”餐飲消費(fèi)券的發(fā)放，迎來(lái)一波消費(fèi)小高峰。上海環(huán)球港商場(chǎng)餐飲商戶核銷數(shù)量3000多張，消費(fèi)券很好地帶動(dòng)了商場(chǎng)餐飲商戶的銷售額提升。

餐飲企業(yè)要提升效率，優(yōu)化成本，從而提升質(zhì)價(jià)比。杭州的研究顯示，1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元至5.8元的消費(fèi)。其他城市也有類似研究，1元消費(fèi)券能帶動(dòng)1.4元至1.8元的消費(fèi)。消費(fèi)券在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，會(huì)存在一定的擠出效應(yīng)，但消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)還是較為顯著的。

下一步，進(jìn)一步優(yōu)化提升的消費(fèi)支持措施值得期待。海爾集團(tuán)建議，2025年的家電以舊換新政策補(bǔ)貼應(yīng)更具針對(duì)性，政策下沉覆蓋更廣泛的區(qū)域，并加大對(duì)廢舊家電回收企業(yè)的監(jiān)管。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓雙11期間，有139個(gè)家電家居品牌成交破億，蘇寧易購(gòu)渠道整體家電換新實(shí)現(xiàn)150%以上增長(zhǎng)。

在地方消費(fèi)券的發(fā)放方面，需要考慮發(fā)券的資金規(guī)模、目標(biāo)人群等因素?；跀?shù)據(jù)分析篩選目標(biāo)人群，優(yōu)先覆蓋中低收入人群，結(jié)合小額多批次和高額定向消費(fèi)券，兼顧高頻消費(fèi)和大額消費(fèi)的拉動(dòng)。

(責(zé)任編輯：張小花 TT1000)
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