購(gòu)買國(guó)家補(bǔ)貼范圍內(nèi)的8類一級(jí)、二級(jí)能效家電產(chǎn)品，按照產(chǎn)品銷售價(jià)格的15%-20%給予補(bǔ)貼，每件補(bǔ)貼不超過(guò)2000元。這種補(bǔ)貼方式相當(dāng)于直接打八折，相比電商促銷更加直接和透明。上海的崔女士在2024年搬了新家，她心儀已久的洗碗機(jī)和空氣凈化機(jī)售價(jià)均在五千元以上，使用“國(guó)補(bǔ)”后，直接節(jié)省約兩千元。

2024年全年，促消費(fèi)的各類舉措不斷推出。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議上，“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”被列為2025年的重點(diǎn)任務(wù)。除設(shè)備更新和消費(fèi)品“以舊換新”外，一些地方政府也在2024年發(fā)放消費(fèi)券，進(jìn)一步釋放居民消費(fèi)需求。截至2024年12月13日零時(shí)，消費(fèi)品以舊換新政策整體帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬(wàn)億元。

2024年8月初，支持消費(fèi)品以舊換新的1500億元超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金全部下達(dá)到地方。2025年將大幅增加超長(zhǎng)期特別國(guó)債資金規(guī)模，加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”工作，包括對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買手機(jī)、平板、智能手表手環(huán)等3類數(shù)碼產(chǎn)品給予補(bǔ)貼。

浙江的邵女士因價(jià)格昂貴遲遲沒(méi)有更換筆記本電腦，直到2024年9月底看到朋友通過(guò)“國(guó)補(bǔ)”置換了電器和電腦，最終疊加浙江補(bǔ)貼以及電商補(bǔ)貼，電腦優(yōu)惠了三千多元。崔女士也在等待新一輪的“國(guó)補(bǔ)”優(yōu)惠。

從2025年1月1日起，山東、四川、河北等地新一輪消費(fèi)品以舊換新、大規(guī)模設(shè)備更新政策開(kāi)始實(shí)施。各地補(bǔ)貼范圍更大，兌付周期也縮短。比如，山東啟動(dòng)汽車、家電以舊換新十大專項(xiàng)行動(dòng)，江蘇推出手機(jī)、平板電腦、藍(lán)牙耳機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品補(bǔ)貼專項(xiàng)活動(dòng)，補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品成交價(jià)格的15%。

海爾集團(tuán)表示，以舊換新在帶動(dòng)企業(yè)產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，也推動(dòng)了家電消費(fèi)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)。2024年雙11期間，海爾智家拿到全網(wǎng)銷售第一，一級(jí)能效家電占比70%，以舊換新用戶達(dá)到了230萬(wàn)。美的集團(tuán)成功完成了450萬(wàn)臺(tái)廢棄家電的回收與合規(guī)拆解工作，經(jīng)濟(jì)規(guī)模超過(guò)7.5億元。海信視像在高端和大屏市場(chǎng)占有率顯著提升，方太公司成立專項(xiàng)計(jì)劃，最高提供6000元的補(bǔ)貼，助力消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)廚房煥新。

消費(fèi)券的發(fā)放也是促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)的重要手段。高頻次、低額消費(fèi)的行業(yè)受益更大。餐飲行業(yè)是人間煙火氣的生動(dòng)寫(xiě)照，在杭州、上海、深圳、廣州、天津等地發(fā)放的政府消費(fèi)券中，有相當(dāng)一部分比例支持餐飲消費(fèi)。海底撈火鍋門店因“食在杭州”餐飲消費(fèi)券的發(fā)放，迎來(lái)一波消費(fèi)小高峰。上海環(huán)球港商場(chǎng)餐飲商戶核銷數(shù)量3000多張，消費(fèi)券很好地帶動(dòng)了商場(chǎng)餐飲商戶的銷售額提升。

餐飲企業(yè)要提升效率，優(yōu)化成本，從而提升質(zhì)價(jià)比。杭州的研究顯示，1元消費(fèi)券能帶動(dòng)3.5元至5.8元的消費(fèi)。其他城市也有類似研究，1元消費(fèi)券能帶動(dòng)1.4元至1.8元的消費(fèi)。消費(fèi)券在拉動(dòng)消費(fèi)的過(guò)程中，會(huì)存在一定的擠出效應(yīng)，但消費(fèi)券的拉動(dòng)效應(yīng)還是較為顯著的。

下一步，進(jìn)一步優(yōu)化提升的消費(fèi)支持措施值得期待。海爾集團(tuán)建議，2025年的家電以舊換新政策補(bǔ)貼應(yīng)更具針對(duì)性，政策下沉覆蓋更廣泛的區(qū)域，并加大對(duì)廢舊家電回收企業(yè)的監(jiān)管。電商平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，2024年天貓雙11期間，有139個(gè)家電家居品牌成交破億，蘇寧易購(gòu)渠道整體家電換新實(shí)現(xiàn)150%以上增長(zhǎng)。

在地方消費(fèi)券的發(fā)放方面，需要考慮發(fā)券的資金規(guī)模、目標(biāo)人群等因素?；跀?shù)據(jù)分析篩選目標(biāo)人群，優(yōu)先覆蓋中低收入人群，結(jié)合小額多批次和高額定向消費(fèi)券，兼顧高頻消費(fèi)和大額消費(fèi)的拉動(dòng)。