《國色芳華》播放量破2億 品牌合作創(chuàng)紀(jì)錄
國色芳華播放量破2億。古裝電視劇《國色芳華》于1月7日開播，首日便登上多個熱搜。該劇講述唐代年間商賈之女何惟芳離開夫家，在長安憑借培育稀世牡丹的技能涉足商海的故事。播出20分鐘后，《國色芳華》即登頂貓眼熱度TOP1，成為芒果TV開年第一熱劇。
除了播放量，該劇還吸引了大量品牌合作商。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，該劇定檔前已確定了40個品牌合作商，刷新了芒果TV的站內(nèi)招商紀(jì)錄。相比之下，去年播放量最高的《慶余年2》在播出前也僅收獲了26個合作品牌?！秶既A》雖無前作加持，也不是改編自頂流IP，但其新穎的“大女主經(jīng)商”題材和主演楊紫、李現(xiàn)的高人氣吸引了眾多觀眾和贊助商。
截至1月9日17:00，貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《國色芳華》實(shí)時熱度仍居榜首，全網(wǎng)累計(jì)播放量已超2.3億。觀眾對劇集的敘事效率、服化道等方面給予高度評價。贊助商方面，除了總冠名特侖蘇，還有東阿阿膠和暢輕等品牌的超級贊助。每集廣告數(shù)量高達(dá)12至13個，各品牌還通過購買“云包場”邀請更多用戶觀看。
長視頻招商受多重因素影響，包括題材、主演、市場聲量以及平臺的商務(wù)能力?！秶既A》能在開播前就吸引眾多品牌，不僅因?yàn)橘|(zhì)量過硬，還因?yàn)橹餮輻钭系母邍穸取Ｓ袕臉I(yè)者表示，頂流主演對劇集招商有明顯拉動作用，品牌認(rèn)可粉絲的消費(fèi)力和作品的曝光度。
近年來，芒果TV發(fā)力自制劇策略，增加了劇集供應(yīng)。2024年上半年，芒果TV會員收入首次超過廣告收入，成為第一大營收來源。盡管如此，芒果TV在劇集供應(yīng)數(shù)量上仍落后于其他平臺。2024年，芒果TV共上新32部國產(chǎn)劇，而愛奇藝和優(yōu)酷分別上新166部和95部。未來，芒果TV能否在上新數(shù)和爆款率上趕上其他平臺，還需看大劇片單的兌現(xiàn)進(jìn)度。
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