茅臺(tái)或?qū)⑷嫱顺霰苛苁袌?chǎng) 主動(dòng)戰(zhàn)略收縮

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2025-01-13 00:43:39 光明網(wǎng)

近日，市場(chǎng)消息顯示多地茅臺(tái)冰淇淋門店關(guān)閉。有消息稱廣州市場(chǎng)的茅臺(tái)冰淇淋團(tuán)隊(duì)已經(jīng)解散，相關(guān)人員被清退，2025年茅臺(tái)酒業(yè)可能全面退出冰淇淋市場(chǎng)。

對(duì)此，茅臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，茅臺(tái)冰淇淋在吸引年輕消費(fèi)者方面取得了一定成效，但公司目前選擇主動(dòng)收縮這一業(yè)務(wù)。消費(fèi)者仍可以在遵義茅臺(tái)鎮(zhèn)的茅臺(tái)國(guó)際大酒店、三亞海棠灣茅臺(tái)度假村等線下渠道購(gòu)買冰淇淋，這些渠道與旅游和餐飲場(chǎng)景結(jié)合得更好。

自2022年5月上線以來(lái)，茅臺(tái)冰淇淋非常受歡迎，到第二年6月累計(jì)銷量近1000萬(wàn)杯，銷售額超過(guò)6億元。產(chǎn)品定價(jià)方面，除青梅煮酒為59元/盒外，其余五款口味（其中三款后期上市）為66元/盒，上市初期曾被炒至每盒100元以上。

目前在i茅臺(tái)APP上仍有茅臺(tái)冰淇淋的購(gòu)買入口。APP顯示，茅臺(tái)冰淇淋-糯米糍冰淇淋售價(jià)為每盒49.9元，處于可下單狀態(tài)。不過(guò)，部分傳統(tǒng)經(jīng)典杯產(chǎn)品則顯示“門店售罄補(bǔ)貨中”。

嘗試登錄茅臺(tái)冰淇淋微信小程序時(shí)發(fā)現(xiàn)，該小程序已暫停下單。小程序中已有十多家茅臺(tái)冰淇淋門店暫停營(yíng)業(yè)，另有十多家仍在營(yíng)業(yè)。隨機(jī)撥打五家顯示正在營(yíng)業(yè)的店鋪電話，其中四家無(wú)人接聽(tīng)，唯一接通的店鋪店主表示他們已于去年12月閉店，不再營(yíng)業(yè)。

貴陽(yáng)市一家茅臺(tái)冰淇淋店透露，去年底之前就已接到通知，不再管理他們，存貨賣完后不再進(jìn)貨。另一家門店表示，是否停產(chǎn)還需根據(jù)總部計(jì)劃而定。

1月2日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2024年度生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況公告，預(yù)計(jì)2024年度實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入約1738億元，其中茅臺(tái)酒營(yíng)業(yè)收入約1458億元，系列酒營(yíng)業(yè)收入約246億元，同比增長(zhǎng)約15.44%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)約857億元，同比增長(zhǎng)約14.67%。

截至1月10日收盤(pán)，貴州茅臺(tái)股價(jià)為1436.00元/股，下跌0.55%。

(責(zé)任編輯：張佳鑫 0764)

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