大奉打更人口碑逆跌！閱文集團(tuán)的頭部IP劇集《大奉打更人》播出過半，但未見破圈跡象。這部在立項(xiàng)之初就被對(duì)標(biāo)《慶余年》的超頭部男頻爽劇，自開播以來口碑不佳，未能實(shí)現(xiàn)如《慶余年》的破圈效應(yīng)，也不及此前主打輕喜劇風(fēng)格的《贅婿》?；ヂ?lián)網(wǎng)上關(guān)于《大奉打更人》的討論逐漸走向獵奇心態(tài)，B站上充斥著對(duì)該劇的二創(chuàng)吐槽，稱其為“耀祖劇”“預(yù)制爆劇”。一些媒體評(píng)論也毫不留情，直言該劇“尬編尬演”。

去年8月發(fā)布的2024年上半年財(cái)報(bào)中，閱文曾自豪表示，《慶余年》系列的成功證明了其打造并穩(wěn)定復(fù)制爆款的能力。然而同期，閱文主導(dǎo)的漫改電影《異人之下》卻遭遇慘敗，累計(jì)票房?jī)H為1.18億元?！懂惾酥隆返膯栴}可歸因于真人漫改的普遍困境，而《大奉打更人》的失利則更直觀地說明，爆款劇集的產(chǎn)出仍然高度不穩(wěn)定，且難以輕易復(fù)制。

《大奉打更人》改編自閱文白金作家賣報(bào)小郎君所作的同名男頻小說，被閱文稱為“2021年現(xiàn)象級(jí)爆款網(wǎng)文”。原著網(wǎng)文自連載以來，多次打破起點(diǎn)站內(nèi)記錄，創(chuàng)造了多項(xiàng)紀(jì)錄。完結(jié)不足3年，劇集第一季就正式殺青并定檔播出，影視化開發(fā)速度遠(yuǎn)超過往IP。盡管如此，網(wǎng)文的火爆并未延續(xù)到劇集身上。開播初期，“大奉打更人浮夸”登上微博熱搜，觀眾指責(zé)該劇表演浮夸、喜劇橋段過時(shí)且流于表面，劇情經(jīng)不起推敲。主演王鶴棣的臺(tái)詞功底和演技也受到質(zhì)疑。

與《贅婿》相比，《大奉打更人》的喜劇元素更多，埋梗更加密集，演員表演也被指夸張，導(dǎo)致觀眾無(wú)法入戲。劇中有時(shí)還會(huì)突兀加入類似于情景喜劇的小劇場(chǎng)環(huán)節(jié)，讓人出戲。此外，劇情推進(jìn)過快，主角在短短三集時(shí)間內(nèi)完成多個(gè)重要情節(jié)，但這種快速推進(jìn)在長(zhǎng)劇集中容易讓觀眾無(wú)法代入劇情。探案情節(jié)在劇集中顯得膚淺，主角單看卷宗文字就能破案，推理近乎擺設(shè)。劇情中，主角也從未遭遇真正的困境，反轉(zhuǎn)缺乏說服力。

目前，《大奉打更人》第一季已經(jīng)播出過半，但主角在“大奉世界”仍然是一個(gè)闖入者的角色，沒有與這個(gè)世界建立情感聯(lián)系，也沒有明確的目標(biāo)。這些因素使得人物塑造和情節(jié)推進(jìn)都浮于表面，架空世界成了“架空劇集”，口碑隨之崩壞。

開播前，閱文集團(tuán)對(duì)《大奉打更人》充滿信心，試圖將其打造成下一個(gè)《慶余年》。為此，閱文組建了一個(gè)豪華的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，包括導(dǎo)演鄧科和主演王鶴棣等實(shí)力派演員。拍攝期間，劇組甚至遠(yuǎn)赴新疆取景，后期制作也大量運(yùn)用特效。過去一年來，閱文不斷為該劇造勢(shì)，但在劇集播出后，高調(diào)宣傳反而引發(fā)反噬。一些評(píng)論稱《大奉打更人》是“預(yù)制爆劇”，意指片方在劇集播出之前密集宣傳劇集即將大爆。主演王鶴棣在劇集播出之前的高調(diào)表態(tài)也引發(fā)嘲諷。

從平臺(tái)數(shù)據(jù)來看，《大奉打更人》仍然是過去兩周來關(guān)注度最高的劇集，但騰訊視頻站內(nèi)熱度仍未突破3萬(wàn)大關(guān)。豆瓣的大奉打更人小組內(nèi)，已有粉絲吐槽劇方宣發(fā)推流不力。

相較于女頻，男頻IP開發(fā)歷來難度較大。即便有了《慶余年》的成功，新麗拉來的原班人馬打造的《雪中悍刀行》也未能復(fù)刻前者的成功。近年來，在字節(jié)、百度的免費(fèi)閱讀沖擊下，閱文將業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)移至版權(quán)運(yùn)營(yíng)上，但I(xiàn)P開發(fā)的不確定性導(dǎo)致收入增長(zhǎng)不穩(wěn)定。《慶余年2》的成功使閱文版權(quán)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)再次成為第一大收入來源。閱文集團(tuán)CEO兼總裁侯曉楠表示，《慶余年2》的成功不僅在于單體項(xiàng)目，還在于跨部門、跨產(chǎn)業(yè)上下游的聯(lián)動(dòng)運(yùn)營(yíng)策略。

對(duì)于同樣視作S級(jí)項(xiàng)目的《大奉打更人》，閱文進(jìn)行了全產(chǎn)業(yè)鏈IP聯(lián)動(dòng)，但無(wú)論劇集口碑如何，憑借廣告冠名、IP聯(lián)名收入以及海外版權(quán)售賣，該劇或許已足以收回成本。然而，真正爆款I(lǐng)P的打造并不容易。對(duì)于閱文來說，如何穩(wěn)定生產(chǎn)出人民群眾喜聞樂見的好內(nèi)容仍是需要思考的問題。