有人一年花銷15萬，有人倒賣日入2萬，泡泡瑪特如何讓年輕人深陷其中

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-01-14 10:33:10 騰訊網

泡泡瑪特如何讓年輕人深陷其中？近半年來，宇軒注意到泡泡瑪特門店和機器人商店數量顯著增加，無論是在商場還是地鐵站都能見到。泡泡瑪特主要以“盲盒”形式售賣產品，這種銷售方式讓消費者在購買時充滿未知與期待。走進泡泡瑪特門店，面對眾多IP專區(qū)，宇軒感到有些應接不暇。他先找到想抽的IP專區(qū)，從一排盲盒中隨機拿起一個。

有經驗的人通常會將手中的盲盒搖晃一番，聽盒內塑料包裝發(fā)出的細微聲響。宇軒也是如此，試圖根據聲響判斷盒內是否為自己喜歡的款式或隱藏款。如果聲響不對，他會再換一個繼續(xù)搖，直到挑選出最可能的一個。為了增加抽中心儀款式或隱藏款的概率，避免抽到重復玩偶，宇軒有時也會直接購買一整套泡泡瑪特產品，價格從幾百元到幾千元不等。

年輕人對泡泡瑪特的喜愛程度令人驚嘆。有人一年花銷高達近15萬，有人靠“倒賣”潮玩日入2萬。2023年，公司營收突破60億大關，達63億元，同比增長36.5%，凈利潤更是高達10億元，是5年前的11倍。2024年上半年，凈利潤便達到10個億。董事長兼CEO王寧表示有信心在當年的營收超過100億元。截至1月13日收盤，泡泡瑪特總市值達1133億港元，這家公司在2020年港股上市時市值突破千億后，在2022年暴跌至130億港元，如今市值重回千億。

李輝是一名北京某211大學的博士生，也是泡泡瑪特的忠實粉絲。最初接觸泡泡瑪特時，他就被LABUBU所吸引。去年4月，LABUBU因韓國女團BLACKPINK成員Lisa在Instagram上曬出合影而爆火，原本售價約1000元人民幣的LABUBU馬卡龍盲盒價格隨即上漲至1500元以上。李輝發(fā)現，自己再也不能原價買到心儀LABUBU，溢價太高了。一個官方售價為599元的LABUBU聯名款，如今在二手平臺標價高達一萬多元，相當于20多克黃金。

對于二手市場的情況，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧并不關心，他認為所有商品只要有二級市場就說明這個商品本身具有魅力。產業(yè)分析師張書樂認為，泡泡瑪特在二級市場的高溢價背后既有產品稀缺性、收藏價值等因素的影響，也存在一定炒作成分。

泡泡瑪特在2024年上半年收入達到45.6億元，同比增長62%；經調整后凈利潤10.2億元，同比增長90.1%。近年來，泡泡瑪特將IP孵化與運營作為核心戰(zhàn)略。2023年銷售額過億的藝術家IP超過十個，其中經典IP表現依舊強勁，SKULLPANDA、MOLLY和DIMOO總共占總收入的48.3%。而在2024年上半年，泡泡瑪特半年過億的IP從2023年的5個上升到了7個。

泡泡瑪特不僅在國內市場迅速擴張，在海外市場的布局也取得了顯著成效。2024年第三季度財報顯示，其港澳臺及海外業(yè)務的營收實現了440%～445%的增長。泰國旅游與體育部部長授予LABUBU“神奇泰國體驗官”的稱號，泡泡瑪特在曼谷開設了全球首家LABUBU主題門店，開業(yè)當日營業(yè)額突破1000萬元人民幣。預計2024年，海外業(yè)務收入將超過公司2019年的總收入，相當于在海外再造了一個泡泡瑪特。

(責任編輯：張蕾)

關閉

有人一年花銷15萬，有人倒賣日入2萬，泡泡瑪特如何讓年輕人深陷其中

相關新聞

今日熱點

頻道熱點

有人一年花銷15萬，有人倒賣日入2萬，泡泡瑪特如何讓年輕人深陷其中