小程序游戲的含金量還在上升新機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

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2025-01-15 11:09:47 騰訊網(wǎng)

小程序游戲的含金量還在上升。近幾年，“尋找新機(jī)會”成為游戲行業(yè)的重要議題。根據(jù)2024年12月發(fā)布的《2024年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，2024年國內(nèi)游戲市場實(shí)際銷售收入增長7.53%，用戶規(guī)模增長卻僅有0.94%。通過新產(chǎn)品、新賽道、新形勢突圍，成為游戲廠商的迫切需求。

在這個(gè)過程中，小游戲表現(xiàn)突出。2024年，國內(nèi)小程序游戲市場收入達(dá)到398.36億元，同比增長99.18%；其中內(nèi)購收入273.46億元，占比68.7%，廣告變現(xiàn)收入124.72億元，占比31.3%。在中國游戲產(chǎn)業(yè)年會上，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會第一副理事長張毅君指出，“大制作與小游戲并行”是2024年游戲行業(yè)總體運(yùn)行特征之一，小游戲強(qiáng)勁的增長勢頭成為市場收入與用戶規(guī)模同步增長的重要原因。

小程序游戲的含金量還在上升新機(jī)會與挑戰(zhàn)并存

對于小游戲的影響，一些從業(yè)者分享了他們的觀點(diǎn)。某海外大廠市場阿福認(rèn)為，小游戲還有新增長潛力，微信小程序技術(shù)上限高且易用性強(qiáng)。胡扯游戲主理人曾嶸表示，小游戲市場競爭激烈，但視頻號的“互選”機(jī)制為流量紅利提供了新的機(jī)會。廣州某游戲公司運(yùn)營阿雅提到，小游戲在應(yīng)用小程序中占據(jù)用戶時(shí)長最高，黏性很強(qiáng)，需要精巧設(shè)計(jì)吸引用戶。

北京游戲策劃CiCi指出，小游戲已經(jīng)走上正軌，但要找到新的增長點(diǎn)需積累經(jīng)驗(yàn)和分析數(shù)據(jù)。某前游戲發(fā)行認(rèn)為，小游戲素材投放量和用戶量快速增長，但獲取玩家注意力的門檻也在提高。游戲發(fā)行牛尾強(qiáng)調(diào)，小游戲帶來顯著收入增長，但廠商需要適應(yīng)其商業(yè)化模式。

某小游戲創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)合伙人表示，小游戲趨勢走高，但能否抓住機(jī)會取決于團(tuán)隊(duì)自身情況。游戲產(chǎn)業(yè)媒體編輯木頭認(rèn)為，小游戲?qū)⒊蔀槔^主機(jī)、PC、App手游之后的一大板塊，對中小團(tuán)隊(duì)尤其有利。游戲老運(yùn)營車爾斯基提到，小游戲平臺愿意提供商業(yè)支持，這對中小團(tuán)隊(duì)是重要利好。

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