三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打，無糖茶的戰(zhàn)火已經悄悄燒了起來(3)

小大

用微信掃描二維碼
分享至好友和朋友圈

關鍵詞：

2025-01-15 12:52:07 界面新聞

而經過白熱化的競爭和洗牌后，無糖茶的市場格局可能也會變得更確定——向頭部品牌集中。

與當年開創(chuàng)品類的氣泡水“群雄逐鹿”式的爭奪不同的是，無糖茶的競爭格局其實早就確定。東方樹葉和三得利兩大巨頭的市場份額總和在75%左右的統(tǒng)治性地位已經奠定，剩下的懸念，只在于第3名及以后的品牌市場排名。

根據馬上贏的數據，2023年12月至2024年11月，無糖即飲茶類目中前10名的排序分別為

農夫山泉

、三得利、康師傅、果子熟了、統(tǒng)一、茶小開、可口可樂、元氣森林、娃哈哈和東鵬。而其中農夫山泉、三得利和康師傅的市場份額總和已經達到了85.41%。

圖片來源：馬上贏

但即便如此，東方樹葉和三得利也不敢掉以輕心，他們需要死守自己的陣營。例如挑戰(zhàn)者果子熟了，就在今年夏日飲料旺季開始前做足準備。果子熟了開始向供應鏈上游布局，其第一家自有工廠位于湖南株洲，項目總投資10億元，于去年12月底建成竣工并投產。

這個品牌也在發(fā)起新一輪進攻。

界面新聞曾對其公眾號信息進行統(tǒng)計，2020-2022年，果子熟了分別推出8款、13款、21款產品。至2023年年底，果子熟了的產品系列已經擴充至12個，共計48款產品——與目前其產品矩陣對比來看，果子熟了的上新頻率還在增加。

但在各個品牌都在努力的同時，自2024年的全面爆發(fā)后，中國的無糖茶市場增速眼下已經悄然放緩。

快消品線下零售監(jiān)測公司馬上贏向界面新聞提供的數據顯示，2024年第四季度中國市場上無糖茶整體大盤銷售額增速從第一季度的76.1%下降至季度內的11.2%，其季度銷售件數同比增速也從第一季度的67.7%降至季度內的6.5%。與無糖即飲茶類目在2024年第一季度的56.61%市場份額同比增速對比，市場份額同比增速在2024年第四季度降到了8.01%。

換句話說，無糖茶賽道的競爭更為擁擠，已經逐漸進入到了存量時期。

因此，東方樹葉和三得利雖然能展示穩(wěn)住自己的市場地位，但如何保持所占份額和業(yè)績大盤不會收縮，這是今年無糖茶大戰(zhàn)的關鍵。

首頁上一頁 1 23共 3 頁

(責任編輯：喬嬌 TT0002)

關閉

三得利和東方樹葉新一輪大戰(zhàn)開打，無糖茶的戰(zhàn)火已經悄悄燒了起來(3)

相關新聞

今日熱點

頻道熱點